Geotargeting

Was ist Geotargeting?

Geotargeting (auch geografisches Targeting genannt) ist eine Marketingstrategie, bei der Inhalte, Anzeigen oder Angebote basierend auf dem physischen Standort der Nutzerin bzw. des Nutzers ausgespielt werden. Das kann eine Stadt, ein Quartier, eine Postleitzahl, eine Region oder ein Radius rund um einen bestimmten Geschäftsstandort sein.

In Local SEO und Google Ads hilft Geotargeting Unternehmen dabei, Nutzerinnen und Nutzer in der Nähe zu erreichen, die Anzeigenrelevanz zu erhöhen und Streuverluste durch irrelevante Zielgruppen zu reduzieren.

Was solltest du über Geotargeting wissen?

Geotargeting nutzt Daten wie:

• IP-Adresse der Nutzerin bzw. des Nutzers,

• GPS- oder WLAN-Daten (auf mobilen Geräten),

• Standortverlauf,

• Einstellungen im Browser oder im Google-Konto.

Mit diesen Daten können Unternehmen:

• Anzeigen nur innerhalb eines definierten Gebiets oder Radius ausspielen,

• Website-Inhalte nach Standort personalisieren,

• Sprache, Angebote und Botschaften an den lokalen Kontext anpassen,

• E-Mail-, SMS- oder Push-Kampagnen lokalisieren.

Die Bedeutung von Geotargeting für Local SEO

Geotargeting ist ein zentraler Bestandteil einer lokalen Digitalstrategie. Es ermöglicht Unternehmen:

• hochpräzise Google Ads mit besserem Conversion-Potenzial auszuspielen,

• lokalisierte Inhalte zu zeigen, die Engagement und Klickrate (CTR) verbessern,

• mehrere lokale Kampagnen aus einem einzigen Konto zu steuern,

• in verschiedenen Quartieren oder Städten mit passender Ansprache zu konkurrieren.

In der Suchmaschinenoptimierung unterstützt geotargetierter Content die Sichtbarkeit bei „in meiner Nähe“-Suchen, in Google Maps und - wenn Inhalte lokal relevant sind - sogar in Google Discover.

Beispiele für Geotargeting

• Eine Pizzeria schaltet Google Ads nur in einem Radius von 3 km rund um ihren Standort.

• Eine Anwaltskanzlei erstellt separate Leistungsseiten für Warschau, Breslau und Kattowitz.

• Ein Onlineshop zeigt Nutzerinnen und Nutzern in Posen und Danzig unterschiedliche Banner und Aktionen.