Google Ads

Was ist Google Ads?

Google Ads (früher Google AdWords) ist Googles Werbeplattform, mit der Unternehmen bezahlte Anzeigen in der Google Suche, im Displaynetzwerk, auf YouTube und in Google Maps schalten können. Die Ausspielung erfolgt gezielt nach Keywords, Standort, Gerät, Sprache und weiteren Kriterien.

Für lokale Unternehmen in der Schweiz ist Google Ads eine der effektivsten Möglichkeiten, potenzielle Kundinnen und Kunden in einer bestimmten Region genau dann zu erreichen, wenn sie nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.

Was sollten Sie über Google Ads wissen?

Google Ads funktioniert nach dem PPC-Modell (Pay-per-Click): Sie bezahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Wichtige Funktionen für lokale Kampagnen sind:

• Geo-Targeting - Nutzerinnen und Nutzer in einem bestimmten Radius oder in einer Stadt gezielt ansprechen,

• Google Maps- und Local Pack-Anzeigen - Ihr Eintrag kann über den organischen Suchergebnissen erscheinen,

• lokales Keyword-Targeting - z. B. „Zahnarzt Zürich“ oder „Autowerkstatt Bern“,

• lokale Assets (Anzeigenerweiterungen) - Adresse, Telefonnummer und Routenplaner-Button anzeigen,

• lokales Remarketing - Nutzerinnen und Nutzer erneut ansprechen, die Ihre Website oder Ihr Profil besucht haben.

Google Ads kann auch alleine funktionieren. Die besten Resultate erzielen Sie jedoch in Kombination mit einem gut optimierten Google Business Profile und Local SEO.

Die Bedeutung von Google Ads im lokalen Marketing

Mit Google Ads können Sie die lokale Sichtbarkeit Ihres Unternehmens sofort erhöhen - unabhängig davon, wie gut Sie organisch ranken. Ausserdem:

• bringt es sofort mehr Traffic und Leads von Personen in Ihrer Nähe,

• bewirbt zeitkritische Dienstleistungen, Aktionen oder Events,

• stärkt die Markenbekanntheit lokal oder regional,

• ermöglicht es, durch smartes Targeting mit grösseren Marken zu konkurrieren.

Richtig eingerichtet, sorgt Google Ads für mehr Anrufe, Besuche, Buchungen und Offertanfragen.

Beispiele für den Einsatz von Google Ads

• Eine Zahnarztpraxis schaltet „Termin jetzt buchen“-Anzeigen auf lokale Keywords und gewinnt neue Patientinnen und Patienten aus der Umgebung.

• Eine Autowerkstatt richtet Anzeigen so aus, dass sie in einem 10-km-Radius erscheinen - sichtbar für Personen, die durch das Gebiet fahren.

• Ein Velogeschäft bewirbt einen Wochenend-Sale gezielt bei Bewohnerinnen und Bewohnern eines bestimmten Quartiers.