NAP

Was ist NAP?

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer - die drei zentralen Kontaktdaten eines Unternehmens. Der Begriff beschreibt, wie wichtig es ist, dass diese Angaben auf allen Online-Plattformen einheitlich geführt werden - inklusive Ihrer Website, dem Google Unternehmensprofil (Google Business Profile), Branchenverzeichnissen, Bewertungsplattformen und Social-Media-Kanälen.

Im Kontext von Local SEO ist die NAP-Konsistenz ein entscheidender Faktor dafür, wie Google die Glaubwürdigkeit und den Standort eines Unternehmens bewertet. Suchmaschinen nutzen NAP-Daten, um zu prüfen, ob ein Unternehmen seriös ist und zu lokalen Suchanfragen passt.

Was sollten Sie über NAP wissen?

Damit NAP-Daten für Sie arbeiten - besonders in einer Local-SEO-Strategie - sollten die Angaben:

• konsistent sein - überall derselbe Firmenname, dasselbe Adressformat und dieselbe Telefonnummer (auch kleine Abweichungen können relevant sein),
• gut sichtbar sein - klar platziert auf der Startseite, im Footer und auf einer eigenen Kontaktseite,
• mit Ihrem Google Unternehmensprofil übereinstimmen - alle NAP-Daten sollten exakt dem entsprechen, was in Ihrem Google-Profil angezeigt wird,
• mit strukturierten Daten optimiert sein - z. B. mit schema.org-Markup, damit Google Ihre NAP-Angaben besser auslesen und indexieren kann.

Uneinheitliche NAP-Angaben können Ihr lokales Ranking verschlechtern und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens sowohl bei Suchmaschinen als auch bei Nutzerinnen und Nutzern beeinträchtigen.

Die Bedeutung von NAP für Local SEO

Für lokale Unternehmen schaffen korrekte und konsistente NAP-Daten Vertrauen und verbessern die lokale Online-Sichtbarkeit. Wenn Nutzerinnen und Nutzer Ihre Kontaktdaten schnell finden und verifizieren können, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie anrufen, vorbeikommen oder kaufen - was direkt zu mehr Conversions führt.

Im Bereich Local SEO hilft NAP dabei:

• Ihre Präsenz in lokalen Einträgen und in den Karten-/Map-Ergebnissen zu erhöhen,
• Markenvertrauen und Wiedererkennung zu stärken,
• die Performance lokaler Werbekampagnen zu verbessern,
• lokale Ranking-Signale zu verstärken, die von Googles Algorithmen genutzt werden.

Beispiele für NAP

So setzen Unternehmen NAP-Best-Practices typischerweise um:

• Eine Anwaltskanzlei platziert ihre Kontaktdaten im Website-Footer sowie auf einer eigenen «Kontakt»-Seite - und stellt sicher, dass diese Daten mit dem Google Unternehmensprofil übereinstimmen.
• Ein Lebensmittelgeschäft trägt seine NAP-Daten in lokale Branchenverzeichnisse wie Yelp und Cylex ein, um die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Eine Autowerkstatt aktualisiert nach einem Umzug Telefonnummer und Adresse auf allen Plattformen, um die NAP-Konsistenz sicherzustellen.