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TikTok es una de las aplicaciones de más rápido crecimiento en el mundo. Desde su inicio, la plataforma ha generado grandes alcances y ha batido récords de descargas. Constantemente aumenta su popularidad, basándose en el grupo predominante de personas nacidas después del año 2000. Se basa en la creación de videos cortos de unos pocos segundos, durante los cuales los usuarios pueden bailar, mostrar sus habilidades, hacer trucos o dar consejos interesantes. La libertad para crear videos es ilimitada, pero la clave del éxito radica en la creatividad. La banda sonora se adapta perfectamente a la expresión facial y los movimientos del autor, y los efectos visuales adicionales, subtítulos y hashtags pueden enriquecer aún más los videos. La aplicación está cargada de elementos que atraen a los jóvenes, lo que les permite tener un amplio margen para crear videos creativos. TikTok, al igual que otras aplicaciones disponibles en las redes sociales, permite dar "me gusta", compartir, comentar y seguir a los creadores favoritos. Es un canal originalmente creado para el entretenimiento, pero con su creciente popularidad ha adquirido varias funciones clave para el marketing. Los profesionales, a través de la publicación de contenido en TikTok, han comenzado a crear nuevas acciones de marketing que son extremadamente efectivas como forma de publicidad.