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TikTok est l'une des applications qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Depuis sa création, la plateforme a généré de grandes audiences, battant des records de téléchargements. Elle continue d'augmenter sa popularité en se basant sur le groupe prédominant - les personnes nées après l'an 2000. Elle repose sur la création de courtes vidéos de quelques secondes, pendant lesquelles les utilisateurs peuvent danser, montrer leurs compétences, faire des tours ou donner des conseils intéressants. La liberté de création de vidéos est illimitée, mais la clé du succès réside dans la créativité. La bande sonore est parfaitement adaptée aux expressions faciales et aux mouvements de l'auteur, et les effets visuels supplémentaires, les sous-titres et les hashtags peuvent enrichir davantage les vidéos. L'application est axée sur les goûts des jeunes, leur offrant une grande marge de manœuvre pour créer des vidéos créatives. TikTok, tout comme les autres applications disponibles sur les médias sociaux, permet de "liker", de partager, de commenter et de suivre ses créateurs préférés. Il s'agit d'une plateforme initialement créée à des fins de divertissement, mais qui a acquis plusieurs fonctionnalités clés pour le marketing avec sa popularité croissante. Les professionnels ont commencé à créer de nouvelles actions marketing extrêmement efficaces en publiant du contenu sur TikTok.
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