Clickbait - w jaki sposób jest stosowany w marketingu?

Clickbait stał się jednym z najbardziej wykorzystywanych i kontrowersyjnych narzędzi w dziedzinie marketingu internetowego. W tym artykule opowiemy po krótce o tym jak clickbait wpływa na działania marketingowe i czy faktycznie jest to skuteczna metoda?

Czym jest clickbait? - definicja

Clickbait to technika stosowana w celu przyciągnięcia uwagi użytkownika do kliknięcia na dany link lub artykuł.  Celem click baitu jest zwiększenie ruchu na stronie poprzez obietnice i komunikaty prezentowane w atrakcyjnych tytułach. Jest to przynęta, która ma za zadanie wzbudzić uwagę i skłonić do kliknięcia, generując przy tym większy ruch na stronie.

Charakterystyka clickbaitów

Oto kilka cech, które często można zauważyć w clickbaitach:

Budzenie ciekawości: starają się wywołać ciekawość użytkowników poprzez kontrowersyjne pytania, obietnice, lub tajemnicze tytuły, aby zachęcić do kliknięcia.

Sensacyjność: wykorzystują "tanią sensację" dla przyciągnięcia uwagi, często kosztem wartości merytorycznej.

Pobudzanie emocji: często stawiają na emocje, starając się wywołać uczucia czytelników, co może prowadzić do kliknięcia bez zapewnienia faktycznej wartości treści.

Intensywność i krzykliwość: mogą używać wyłącznie wielkich liter, wykrzykników lub intensywnych kolorów, co ma na celu zwrócenie uwagi użytkowników.

Nietypowe grafiki: posługują się nietypowymi grafikami lub obrazami, aby jeszcze bardziej wzmocnić efekt przyciągania uwagi.

Przykłady clickbaitów

„Co piąty weterynarz myślał o samobójstwie. Ja pękłam 23 grudnia, gdy musiałam wykonać dziewięć eutanazji” („Duży Format – Gazeta Wyborcza”).

„Spędziliśmy 24 godziny z ratownikami medycznymi. Oto jak naprawdę wygląda walka z pandemią” (Onet).

„Poćwiartowali, upiekli i zjedli mężczyznę? Ruszył proces rzekomych kanibali z Łaska” (“Interwencja” Polsat).

Clickbaitowe tytuły w marketingu internetowym

Clickbait jest często wykorzystywany w mediach społecznościowych oraz na stronach internetowych. Niemniej informacja bądź artykuł zawarty na stronie powinien spełniać oczekiwania względem treści. 

W przeciwnym razie użytkownicy szybko stracą zainteresowanie, co bezpośrednio przełoży się na wzrost współczynnika odrzuceń (ang. bounce rate) oraz obniżenie zaangażowania użytkowników.

Jak skutecznie wykorzystać clickbait? - sztuka przyciągania uwagi

Umiejętne stosowanie clickbaitów nie jest łatwym zadaniem. Tytuły z jednej strony powinny zachęcać użytkownika do kliknięcia  i przejścia na stronę, a z drugiej zatrzymać ich przy artykule.

Niezwykle istotne jest to, aby clickbait nie był jedynie niedopowiedzeniem, a rzeczywiście dostarczał wartościowe informacje i wysoką jakość treści.

Czy warto stosować clickbait? - cena za chwytliwy nagłówek

Pomimo, że clickbait może zwiększyć liczbę kliknięć, jego nadmierne wykorzystanie może prowadzić do utraty zaufania użytkowników. Obietnice zawarte w clickbaitach często nie spełniają oczekiwań czytelników, co prowadzi do rozczarowania i zniechęcenia.

W dłuższej perspektywie może to wpłynąć negatywnie na relacje z odbiorcami, na pozycjonowanie SEO twojej witryny jak i na sam wizerunek marki, która będzie kojarzyć się z chwytliwymi nagłówkami bez pokrycia w treści.

Podsumowanie - dobry przynęta to nie wszystko...

Clickbait, jako narzędzie marketingowe, może być ciekawym i skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu na stronie. Jednakże kluczową kwestią jest zachowanie równowagi między przyciąganiem uwagi a dostarczaniem rzetelnych informacji. Ważne jest, aby wykorzystać clickbait jako medium do promocji wartościowej treści.

Rating Captain

Jeżeli potrzebujesz aplikacji do zbierania oraz zarządzania opiniami z pomocą może przyjść aplikacja Rating Captain . To narzędzie efektywnie wspierające biznes w pozyskiwaniu i administrowaniu nimi. W aplikacji Rating Captain wysłanie nawet kilkuset zaproszeń zajmie Ci niecałe 10 minut.

Dzięki tej aplikacji przy zakupie produktu lub usługi klienci będą mogli w łatwy i przystępny sposób podzielić się swoimi wrażeniami z jakości twych usług dzięki czemu twoja firma zyska większą świadomość wśród klientów w Internecie.