Sierpniowy Spam Update 2025: zmiany w wynikach Google

Google oficjalnie potwierdziło, że aktualizacja spamowa z sierpnia 2025 została w pełni wdrożona. Proces zakończył się 22 września, po niespełna 27 dniach działania. Zgodnie z informacjami z Google Search Status Dashboard, była to pierwsza aktualizacja spamowa w 2025 roku – w przeciwieństwie do aż trzech podobnych aktualizacji, które pojawiły się w 2024 roku.

Co wydarzyło się podczas tej aktualizacji?

Aktualizacja spamowa rozpoczęła się 26 sierpnia 2025 roku i niemal natychmiast zaczęła wpływać na wyniki. Wiele stron odnotowało zmiany już w ciągu pierwszych 24 godzin, co sugeruje, że zautomatyzowane systemy Google do wykrywania spamu działały wyjątkowo szybko. Około 9 września zauważono kolejną falę zmian - właściciele stron raportowali spadki ruchu organicznego, problemy z indeksacją i wyraźne spadki pozycji.

Co ciekawe, część serwisów, które wcześniej ucierpiały w wyniku poprzednich aktualizacji, tym razem odzyskała widoczność. To pokazuje, że strony, które zauważą zmiany po aktualizacji spamowej, powinny przeanalizować i dostosować się do polityki Google dotyczącej spamu, ponieważ witryny łamiące te zasady mogą uzyskać niższe pozycje w wynikach lub całkowicie z nich zniknąć.

SpamBrain i AI w walce ze spamem

Google ponownie zwróciło uwagę na system SpamBrain - swoje AI-based spam-prevention system, którego zadaniem jest lepsze wykrywanie spamu i zapewnienie, że nowe rodzaje spamu także zostaną wychwycone. Co pewien czas system ten jest aktualizowany, aby skuteczniej reagować na nowe techniki manipulowania wynikami wyszukiwania.

Najważniejsze założenia:

• SpamBrain to system oparty na sztucznej inteligencji do walki ze spamem,

• Celem jest udoskonalanie systemu, by lepiej wykrywał spam,

• Aktualizacje pozwalają zapewnić skuteczność w wyłapywaniu nowych form spamu.

Dlaczego to ważne dla SEO i marketingu internetowego

Dla branży SEO każda aktualizacja spamowa to zarówno ryzyko, jak i szansa. Strony oparte na spamowych praktykach straciły widoczność, natomiast te, które były zgodne z wytycznymi jakości Google, odnotowały wzrost pozycji i poprawę wyniku w rankingu.

Tego typu aktualizacja algorytmu przypomina właścicielom stron:

• Polityka Google dotycząca spamu powinna być priorytetem,

• Wprowadzanie zmian może pomóc witrynie poprawić pozycje, jeśli systemy automatyczne w ciągu kilku miesięcy uznają, że jest zgodna z zasadami,

• Nie zawsze jednak zmiany dają poprawę - np. w przypadku link spam update, gdy Google usuwa efekty spamowych linków, raz utracone korzyści rankingowe nie mogą być odzyskane.

Innymi słowy – linki, które wcześniej generowały korzyści, po odfiltrowaniu tracą swoją moc na zawsze.

Jak to wygląda na tle poprzednich aktualizacji?

Ostatnia aktualizacja spamowa miała miejsce w grudniu 2024 roku i trwała tydzień (19–26 grudnia). Wcześniej, w 2024 roku, Google wypuściło jeszcze dwie takie aktualizacje – w marcu i czerwcu. W roku 2023 najważniejsza zmiana nastąpiła w październiku, a w grudniu 2022 mieliśmy link spam update, skoncentrowany na manipulacyjnych linkach.

Widać więc wyraźnie, że zautomatyzowane systemy Google do wykrywania spamu działają nieustannie, a firma co pewien czas wprowadza większe aktualizacje - ogłaszane jako normalny spam update albo link spam update w komunikatach na Google Search Status Dashboard.

Co powinni zrobić właściciele stron?

Jeśli Twoja witryna ucierpiała po wdrożeniu Google August 2025 spam update, nie warto wpadać w panikę. Google zaleca:

• Zapoznać się z polityką antyspamową i przeanalizować stronę,

• Upewnić się, że witryna jest zgodna z zasadami Google,

• Niestety - pogodzić się z faktem, że łamiące zasady strony mogą spaść w rankingach lub całkowicie zniknąć z wyników,

• Zrozumieć, że poprawa może wymagać kilku tygodni lub nawet miesięcy, zanim zautomatyzowane systemy uznają witrynę za zgodną z polityką.

Google opublikowało aktualizację spamową z sierpnia 2025 roku w celu wzmocnienia jakości i zaufania do wyników wyszukiwania. Dla jednych oznacza to bolesne spadki, a dla innych - wyraźny awans. Jak podkreśla Liz Reid z Google, dostosowywanie się do sygnałów rankingowych to nie tylko sposób na przetrwanie aktualizacji, lecz także strategia długofalowa. Dla witryn, które ucierpiały, to szansa na korektę kursu. A dla tych, które odnotowały wzrost? Dowód, że granie fair w świecie search engine i AI search wciąż popłaca.

Bibliografia

Barry Schwartz. Google August 2025 spam update done rolling out. Search Engine Land, 23 września 2025. Dostęp: https://searchengineland.com/google-august-2025-spam-update-done-rolling-out-461560