Google Analytics 4 - welche Änderungen bringt Google Analytics mit sich?

SEO-Aktivitäten sind untrennbar mit der Analyse des Website-Traffics verbunden. Ohne diese wäre es schwer zu bestimmen, ob die durchgeführten Maßnahmen irgendwelche Auswirkungen haben. Google Analytics hilft dabei, den Website-Traffic zu analysieren. Es ist ein kostenloses und sehr umfangreiches Tool, mit dem der Traffic auf der Website analysiert werden kann. Vor kurzem wurde eine neue Version namens GA4 eingeführt. Schauen Sie, was sich geändert hat.

Google Analytics 4 - Neue Analytik

Google Analytics 4 bietet einen neuen Ansatz zur Datenanalyse. Aufgrund des sich ändernden Verhaltens der Verbraucher, der Verlagerung von stationären Geschäften ins Internet und der Änderungen in Bezug auf den Datenschutz hat Google eine neue Version der Plattform entwickelt. Analytics ermöglicht es, den Traffic von Benutzern sowohl von Apps als auch von Websites zu verfolgen. Die Grundlage dafür bildet maschinelles Lernen, das ein vollständiges Verständnis der Kunden ermöglicht.

Wie unterscheidet sich Google Analytics 4 von der vorherigen Version?

Die vorherige Version von Google Analytics (Universal Analytics) hat keine Daten über einen Benutzer zusammengeführt, der sowohl eine App als auch eine Website genutzt hat. Die neue Generation sammelt diese Informationen und erstellt ein vollständiges Benutzerprofil. Dies ist eine sehr wichtige Änderung, da der Weg eines modernen Benutzers ein multidimensionaler Prozess ist. Oftmals informiert sich ein Benutzer über ein Angebot, weil er eine Anzeige auf einem mobilen Gerät gesehen hat, aber die Transaktion erfolgt über ein stationäres Gerät, indem er eine bestimmte Website in die Suchmaschine eingibt.

Natürlich ist die Liste der Verbesserungen in der neuen Version von Google Analytics viel länger. Zu den wichtigsten Änderungen gehört das Reporting im Kundenlebenszyklus. Dieser Zyklus besteht aus 4 Phasen: Akquise, Engagement, Umsatzgenerierung und Bindung. Die Berichte ermöglichen es, das Verhalten der Kunden in jedem Schritt des Kundenpfads zu bewerten. In Google Analytics finden Sie auch Optionen, die Ihnen bei der Einhaltung der DSGVO helfen sollen. Jetzt können Sie kontrollieren, welche Daten gesammelt werden und ob Sie sie zur Personalisierung von Anzeigen verwenden möchten.

Das Ziel der vierten Generation von Google Analytics ist es, die Interaktion des Kunden mit der Marke zu verstehen. Daher ermöglicht Google den Einsatz von maschinellem Lernen, um Trends unter den Kunden zu erkennen.

Verknüpfung von Google Analytics mit Google Ads

Wie bereits erwähnt, liefert Google Analytics 4 Daten über das Verhalten der Benutzer auf der Website und in der App. Dadurch wird das Targeting von Google Ads-Kampagnen genauer, da wir präzisere Zielgruppenlisten erstellen können. Da wir den gesamten Kundenpfad auf verschiedenen Geräten verfolgen können, wird es viel einfacher sein, eine Anzeige zu erstellen, die zu ihm passt.

Analyse - Gewinnung nützlicher Benutzerstatistiken

Die Analyse ist ein Analysetool, das es ermöglicht, Informationen über Benutzer zu erfassen und zu vergleichen. Statistiken helfen unter anderem bei der Durchführung geeigneter Marketingmaßnahmen. Derzeit werden 5 Analysemethoden unterstützt:

• Exploration zeigt Daten in einer Tabelle an, aber es können auch Visualisierungen in Form von Diagrammen verwendet werden.
• Pfadanalyse ermöglicht es, den Benutzer-Traffic auf der Website oder in der App darzustellen. Dadurch können Sie die Benutzererfahrungen besser optimieren.
• Überschneidung von Segmenten zeigt die Beziehungen zwischen verschiedenen Benutzersegmenten auf und hilft bei der Identifizierung spezifischer Zielgruppen.
• Benutzerverhaltens-Explorer zeigt eine Liste von Benutzern an, die zuvor erstellten Segmenten angehören. Sie können also das Verhalten einzelner Benutzergruppen analysieren.
• Pfadsequenzanalyse zeigt den Benutzer-Traffic in Form eines Diagramms in Baumstruktur an. Mit dieser Methode erfahren Sie, wie Benutzer Ihre Website und App nutzen.

Wie Sie sicherlich bemerkt haben, entwickelt sich Google Analytics ständig weiter und bietet neue Funktionen. Darüber hinaus hört Google auf die Community und führt Änderungen ein, die die Nutzung des Tools erleichtern. Die gerade eingeführten Änderungen sind zweifellos ein großer Schritt nach vorne, und das ist sicherlich nicht das Ende.