Co to jest SERP, czyli strona wyników wyszukiwania i jakie zmiany czekają ją pod kątem SEO w 2024? - definicja pojęcia

SERP (Search Engine Results page), czyli strona wyników wyszukiwania, to zbiór danych wyświetlanych przez wyszukiwarki w odpowiedzi na zapytania użytkowników. W tym artykule opowiemy sobie po krótce jakie zmiany oraz trendy będą czekać ją na rok 2024.

Kluczowe elementy wyników wyszukiwania i analizy SERP na 2024:

Według statystyk 99% użytkowników klika na pierwsze trzy wyniki wyszukiwania, wpływ na to mają m.in:

• Wyniki organiczne: Są to wyniki, które Google uznało za najbardziej odpowiednie i najlepsze dla danego zapytania, oparte na swoim algorytmie. Algorytm Google uwzględnia ponad 200 sygnałów rankingowych, w tym SEO na stronie uwzględniające słowa kluczowe, SEO poza stroną tzw. backlinki , szybkość ładowania strony oraz sygnały zaufania i obecności marki w Internecie.

• Płatne reklamy PPC: Oznaczone ikoną „Ad”, są to płatne wyniki pojawiające się w 51,61% wyników wyszukiwarki Google. Średnio na stronie pojawia się 3,10 reklam. Reklamy te mogą wypierać organiczne wyniki.

• Featured Snippets: To krótkie fragmenty treści zaczerpnięte ze stron internetowych lub filmów wideo. Według badań Ahrefs, 12% wszystkich SERP zawiera Featured Snippet,  są wyróżnione na samej górze wyników wyszukiwania i mogą zwiększyć wskaźnik CTR, jeśli twoja treść zostanie w nich uwzględniona.

• Direct Answer Box: W 18% wyników wyszukiwania pojawiają się bezpośrednie odpowiedzi na konkretne pytania, bez przypisywania źródła.

• Knowledge Graph i Knowledge Panel: Zwykle pojawiają się po prawej stronie wyników organicznych i zawierają podstawowe informacje o firmie lub ważnej osobie.

• Local Packs: Pojawiają się w wynikach lokalnych wyszukiwań, takich jak „Krawiec Poznań”.

• Wyniki Google Images: Dla słów kluczowych, gdzie obrazy mają sens, takich jak „słodkie koty” czy „niebieskie samochody”.

• Wyniki wideo: 88% wyników wideo pochodzi z YouTube. Google decyduje, które wyniki powinny zawierać wideo, częściowo na podstawie samego słowa kluczowego.

• People Also Ask: Nowa funkcja, która zwykle pojawia się w środku SERP. 58% wyników Google zawiera tę funkcję.

• Top Stories: Linki do artykułów prasowych na dany temat.

• Google Shopping Results: Wyniki te pojawiają się dla słów kluczowych związanych z konkretnym produktem. 

• Likwidacja kolejnych stron z wynikami wyszukiwania: Czy kiedykolwiek mówiłeś lub pisałeś "być na pierwszej stronie wyników Google"? Obecnie ten termin jest przeżytkiem, ponieważ Google wprowadził funkcję ciągłego przewijania strony na dół zostawiając przycisk "Więcej wyników", idąc tym samym za trendem niekończącej się rolki znanej choćby na TikToku czy też Instagramie.

• Google SGE (Google Search Generative Experience): to zaawansowana technologia wyszukiwania oparta na sztucznej inteligencji, która generuje bezpośrednie i kontekstowe odpowiedzi na zapytania użytkowników. Zamiast tradycyjnych linków do stron, SGE dostarcza streszczenia, wyjaśnienia lub odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Adaptacja do zmieniającego się algorytmu wyszukiwarki SERP pod kątem działań SEO i fraz kluczowych

Aby odnieść sukces w search engine marketingu, marki muszą skupić się na tworzeniu wartościowych, dobrze zoptymalizowanych treści, które odpowiadają na konkretne potrzeby i zapytania użytkowników.

Oto trendy, które będą dominować na rok 2024:

• Zmiana w kierunku fraz "long-tailowych" w algorytmie wyszukiwarki: użytkownicy szukają coraz bardziej precyzyjnych i konkretnych informacji, przez co marketerzy i twórcy contentu muszą włączyć ukierunkowane i niszowe treści do swojej strategii. Ruch z ogólnych i wysokich wolumenów wyszukiwania będzie spadał, podczas gdy bardziej skoncentrowane, niszowe i długie zapytania wymagające specjalistycznych i dogłębnych treści będą rosły.

   

• Spersonalizowane, tematyczne i hiperlokalne treści: Zdolność SGE, czyli Search Engine Experience do rozumienia kontekstu i dostarczania spersonalizowanych wyników zapowiada erę hiperlokalnych i niszowych treści. 

• Wiarygodne źródła: Rosnące poleganie na AI do generowania i kuratowania treści sprawia, że musisz zadbać o rzetelne informacje pochodzące z dobrych stron.

   

  Cytaty i wzmianki z autorytatywnych źródeł będą odgrywać coraz ważniejszą rolę w weryfikacji treści. Zbieraj i prezentuj recenzje i upewnij się, że twoja strona zawiera jakościowe linki i cytaty.

6 Kroków do optymalizacji SERP w 2024 Roku

• Wielokanałowe podejście: Dywersyfikacja twojej treści w oparciu o punkt kontaktu z klientem jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej.

• Twórz rzetelną treść: Twórz treści wysokiej jakości, mając na uwadze zasadę E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

• Zadbaj o User Experience (UX): zoptymalizuj swoją stronę www oraz całą podróż klieneta (tzw. customer journey), zwracając uwagę na "doświadczenie" jakie niesie za sobą cała twoja witryna.

• Optymalizuj zaangażowanie i współczynnik konwersji (CRO): Wykorzystuj narzędzia do testowania i poprawy zaangażowania i współczynnika konwersji najlepiej sprawdzi się w tym bezpłatny Google Analytics 4.

• Używaj znaczników schematu (schema markup) do zwiększenia widoczności treści.

• Optymalizacja Wizualna: Regularnie aktualizuj i optymalizuj treści wizualne. Twórz interaktywne i angażujące treści wideo, aby przyciągnąć zainteresowanie użytkownika.

Quo vadis SERPie?

Podsumowując w 2024 roku oczekuje się, że SERP będą zawierać bardziej złożone i różnorodne elementy, w tym zaawansowane funkcje oparte na sztucznej inteligencji. Z kolei wyniki organiczne nadal pozostaną kluczowym składnikiem SERP, ale ich forma i sposób prezentacji będą ewoluować w odpowiedzi na rozwój algorytmów wyszukiwarek. 

Technologie AI, takie jak Google SGE, będą miały coraz większy wpływ na prezentację wyników wyszukiwania, dostarczając bezpośrednich oraz "hiper spersonalizowanych" odpowiedzi na każde zadane pytanie.

Rating Captain

Jeżeli potrzebujesz aplikacji do zbierania oraz zarządzania opiniami z pomocą może przyjść aplikacja Rating Captain . To narzędzie efektywnie wspierające biznes w pozyskiwaniu i administrowaniu nimi. W aplikacji Rating Captain wysłanie nawet kilkuset zaproszeń zajmie Ci niecałe 10 minut.

Dzięki tej aplikacji przy zakupie produktu lub usługi klienci będą mogli w łatwy i przystępny sposób podzielić się swoimi wrażeniami z jakości twych usług dzięki czemu twoja firma zyska większą świadomość wśród klientów w Internecie.