Influencer marketing – dlaczego to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingu internetowego?

Influencer marketing to idealne połączenie kreatywności, reklamy i autentyczności w działaniach online. Autentyczność ta pozwala w prosty sposób budować prawdziwe, bliskie relacje ze społecznością internetową. Zyskane w ten sposób zaufanie potencjalnych klientów może stanowić fundament Twojej działalności online i przyczynić się do rozwoju Twojej firmy. Dowiedz się, czym jest influencer marketing, jak działa i jakie korzyści przyniesie Twojemu biznesowi!

Influencer marketing od A do Z. Czym jest najpotężniejsze narzędzie reklamowe naszych czasów?

Influencer marketing jest strategią reklamową, która polega na prezentowaniu produktów lub usług marek przez osoby gromadzące wokół siebie dużą społeczność internetową, tzw. influencerów. Są to osoby, które cieszą się popularnością wśród internautów i mają autorytet. Mogą zatem wywierać na nich znaczny wpływ – nie tylko dotyczący stylu życia czy poglądów, ale też podejmowanych codziennie decyzji zakupowych.

Influencer marketing może przybierać różne formy – od klasycznych postów na blogu, poprzez recenzje produktów, aż po filmy w mediach społecznościowych. W ramach współpracy z influencerami popularne są też:

• stories (relacje);
• rolki – krótkie, ale efektowne filmy;
• live;
• umieszczenie linków do Twojej witryny przez określony czas na profilu influencera.

Skąd popularność influencer marketingu? Widzowie obserwujący działalność influencera w internecie, często używają takich samych produktów, chodzą w te same miejsca i korzystają z tych samych usług jak ich autorytet. Dzieje się tak dlatego, że internauci najczęściej dzielą z influencerem wspólne wartości czy też wierzą w jego zdolności lub wiedzę z konkretnej dziedziny. Dużą rolę odgrywa również sympatia, jaką budzi konkretny influencer i poczucie, że jest on częścią „rodziny”.

Influencer marketing – lepsza, szybsza i wydajniejsza strategia marketingowa?

Wraz z przeniesieniem się biznesu do sfery internetowej, bardzo szybko stało się jasne, że wszystko, co pojawia się w sieci, nie trafia w eter. W odróżnieniu od reklam radiowych czy telewizyjnych, które kierowane są do wszystkich (a więc też do nikogo), treści internetowe trafiają do określonych społeczności. Te mogą skupiać się wokół konkretnej tematyki, idei czy osoby – to nie ma znaczenia. Ważne jest, że tworzą się między nimi prawdziwe więzi, oparte na emocjach i podobne do tych, które spotyka się w prawdziwym życiu. Każda wiadomość, która trafia do takich społeczności, oddziałuje znacznie silniej.

Współpraca z influencerami opiera się właśnie na tych więzach emocjonalnych, jaką twórcy internetowi tworzą ze swoimi odbiorcami. W ten sposób marki mogą promować swoje produkty lub usługi nie tylko w bardziej organiczny, ale też spersonalizowany sposób. Wykorzystanie tych relacji przynosi też mnóstwo innych korzyści, w tym:

• możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców – istnieje większa szansa, że internauci przeczytają post lub obejrzą promujące Twoją firmę wideo, jeśli zostanie on opublikowany przez ich ulubionego influencera, niż gdy wyświetli się im jako tradycyjna reklama;

• zdobycie nowych, niedostępnych dotychczas segmentów rynku;

• budowanie wiarygodnego wizerunku marki – obserwujący, którzy ufają rekomendacjom influencerów, łatwiej zaufają też Tobie bez żadnych dodatkowych warunków.

• możliwość działania w określonych niszach, co pozwoli Ci na łatwą segmentację klientów i dotarcie do pożądanych grup odbiorców;

• szybkie rozprzestrzenianie się reklamy i świadomości na temat Twoich produktów i usług – influencerzy oraz ich obserwujący wchodzą w częste i intensywne interakcje między sobą. Istnieje więc spore prawdopodobieństwo, że Twoi potencjalni klienci udostępnią reklamę innym osobom lub polecą Cię innym. Influencer marketing ma więc potencjał viralowy.

• Możliwość reklamy na wielu platformach – influencerzy zwykle działają w więcej niż jednym kanale przekazu medialnego. Dzięki temu jedna forma reklamy może dotrzeć do odbiorców o różnych preferencjach i przyniesie Ci jeszcze większą liczbę klientów. W Polsce najpopularniejszymi środkami przekazu są: Instagram, Facebook, TikTok oraz YouTube.

Istotną, jeśli nie największą zaletą influencer marketingu jest działanie „na żywo” i szybkie dostosowywanie się do tego, co aktualnie jest popularne i ważne, a także tego, co najbardziej wpływa na potencjalnych klientów. W porównaniu do tradycyjnych kampanii reklamowych influencer oferuje Ci szybkie wdrożenie kampanii, a w razie konieczności dokonanie zmian i dopasowanie treści do Twoich potrzeb.

Nie wiesz, jak zacząć? Agencja dla influencerów pomoże Ci znaleźć najlepsze opcje!

Synergia, jaka zachodzi pomiędzy markami a influencerami, jest niepodważalna. Gdy współpraca przebiega bez problemów, obie strony na tym korzystają – co zacieśnia więzy i pozwala osiągać jeszcze lepsze efekty. Jak wynika z raportu IAB Polska, w 2023 roku na polskim rynku działało ponad 700 tys. influencerów. Jak w tym gąszczu znaleźć odpowiednią dla siebie osobę, aby współpraca wyglądała naturalnie i nie straciła swojej siły oddziaływania?

Część firm robi to na własną rękę, samodzielnie wysyłając ofertę do wybranego influencera. Takie postępowanie niesie jednak ze sobą wiele ryzyka i innych niedogodności. Po pierwsze – wysoka cena. Nie znając dobrze rynku influencerskiego, można dotrzeć tylko do największych twórców, co wiąże się z kosztami. Po drugie – brak gwarancji działania. Bez wcześniejszego przygotowania możesz rozminąć się z grupą swoich odbiorców, przeoczyć ważną niszę czy wybrać nieodpowiednią dla swojej branży platformę reklamową. Nie dość, że takie działanie nie przyniesie efektów, to może dodatkowo narazić Cię na spore straty finansowe i utratę zaufania do marki.

Jeśli chcesz mieć pewność efektów, podejmij współpracę z firmą, która zna ten rynek od podszewki. Agencja influencer marketing, taka jak Kohai - https://kohai.pl/oferta/influencer-marketing/ , przygotuje dla Ciebie całą strategię marketingową. Obejmie ona:

• określenie celów i grup odbiorców, do których chcesz dotrzeć;
• dokonanie selekcji influencerów propagujących takie same wartości i cele, co Twoja marka;
• wybór influencerów pod kątem pożądanego zasięgu, trafność publikowanych przez nich treści, historii aktywności w internecie i wskaźnika autentyczności;
• negocjacje warunków umowy z influencerem;
• monitorowanie efektów współpracy.

Nie da się ukryć, że influencer marketing stał się dla marek jedyną w swoim rodzaju okazją do nawiązywania trwałych kontaktów ze swoimi odbiorcami. Dzięki takiej współpracy możesz zwiększać swój zasięg, zachęcać do interakcji, zyskiwać wiarygodność i zaufanie do marki. Warto to wykorzystać.