El acceso generalizado a Internet permite a los consumidores buscar fácilmente información sobre un producto que les interesa, comparar sus precios en diferentes tiendas en línea y verificar opiniones antes de decidirse a comprar. ¿Qué hacen luego con ese conocimiento? Resulta que muchos clientes todavía prefieren comprar productos en tiendas físicas, y utilizan Internet para obtener información sobre empresas, marcas y comparar productos. Esto se conoce como el efecto ROPO, que representa un desafío especialmente para el comercio electrónico.
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