Robert Cialdini beschreibt in seinem Buch "Influence: The Psychology of Persuasion" sechs grundlegende Regeln. Neben Reziprozität, Engagement und Konsistenz, Sympathie und Sympathie, Autorität und Knappheit gibt es dort auch den sozialen Beweis. Vielleicht hast du schon oft davon gehört. Vielleicht benutzt du sogar selbst diesen Begriff, ohne weiter über seine Bedeutung nachzudenken.
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