Zbieraj opinie zgodnie z Dyrektywą Omnibus
Dowiedz się więcej
Pozyskiwanie opinii
Podstawowe funkcje Rating Captain
Zarządzanie
Moderacja i kupony
Analiza
Poznaj lepiej swoich klientów
Widgety SEO
Popraw swój wpływ na SEO
Badanie satysfakcji klienta
Wygodne badania ankietowe
Shopify WooCommerce Deconetwork Baselinker Zobacz wszystkie
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na support@ratingcaptain.com
Blog
Dowiedz się, co nowego
Baza wiedzy
Techniczne rzeczy
Przeanalizuj swój wizerunek w sieci
Nasze narzędzie pozwala na dogłębne sprawdzenie jak wygląda wizerunek Twojej firmy
Dowiedz się więcej
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na support@ratingcaptain.com
Klienci Cenniki
Zaloguj się
Angielski
Polski
Zaloguj się Załóż konto Pozyskiwanie opinii Zarządzanie Analiza Widgety SEO Badanie satysfakcji klienta Blog Baza wiedzy Klienci Cenniki Produkt Materiały Klienci Cennik Oferty pracy Zespół Katalog opinii Program partnerski Regulamin Polityka prywatności Przetwarzanie danych
Ładowanie artykułu

Budowanie świadomości marki alkoholu za pomocą „Made in...”

Kacper Bednarz
18/08/2022 | 6 min czytania
Budowanie świadomości marki alkoholu za pomocą „Made in...”

Spis treści

    Budowanie świadomości marki poprzez pozycjonowanie w oczach konsumentów, związane z brandingiem narodowym (lub regionalnym), jest standardowym zabiegiem zwiększającym rozpoznawalność produktów i usług. Kojarząc konkretną markę z wizerunkiem danego państwa, w umyśle potencjalnych klientów tworzy się pewnego rodzaju „zespolenie” skojarzeń (o ile ich wartości nie są oczywiście ze sobą sprzeczne). Jak działa to w przypadku marketingu alkoholi, takich jak piwo, wino czy tych, które wypalają przełyk?

     

    Budowaniu świadomości marki trunków, a ich pochodzenie

     

    Słynne „Made in...” – wskazujące na narodowość marki – skutecznie podnosi rangę produktów, takich jak np. napoje alkoholowe. Praktycznie wszystkie marki wina, piwa i inne trunki przywołują swój kraj pochodzenia jako integralną część strategii swoich marek: czeski lager, angielskie ale czy irlandzki stout

     

    Podobnie dzieje się w przypadku marek win. Francuskie, hiszpańskie czy włoskie wina klasyfikowane są ze względu na region pochodzenia i gatunek winogron. Dodatkowo bierze się pod uwagę jakość i rodzaj gleby, a także charakterystyczne cechy plantatorów. Z kolei kiedyś w Niemczech oznaczanie marek win było tak zawiłe, że trzeba było przewodnika, by się w tym połapać. Zdarzało się, że konkretne marki w umysłach konsumentów, komunikowały istnym misz-maszem marketingowy. 

     

    To wszystko stwarza niezliczone okazje do przechwałek. Marki win związanych z danym regionem mogą mieć inne butelki, np. Hock – brązowe, Mosel – zielone. Wina z Frankonii rozlewane są do specjalnych pękatych butelek, zwanych bocksbeutel. Już te aspekty wizualne – designu – które nie dotknęły jeszcze nawet logo (i reszty elementów identyfikacji wizualnej), mają ogromne znaczenie komercyjne.

     

    budowanie świadomości marki win

     

    Jakie znaczenie ma zwiększanie świadomości marki za pomocą wizerunku regionu?

     

    Te skomplikowane różnice zdają się mówić: „oto coś autentycznego”. Żadnych imitacji. To dlatego francuscy producenci szampana z okolic Rheims, zwanych Szampanią, tak zapalczywie bronili swej nazwy rodzajowej (w tym także reputacji) przed producentami wina musującego z innych regionów, a w szczególności z innych krajów. 

     

    (Dziś są to już sprawdzone metody budowania świadomości marki wśród klientów; pozytywnego wizerunku marki w konkretnej kategorii produktów. Wtedy takie zagranie było istnym przewrotem. Branding to proces i dziś widzimy, że nawet niezrozumiałe na początku komunikaty danego brandu mogą sprzedać skutecznie wizerunek firmy i dotrzeć do odbiorców nawet za kilka setek lat!)

     

    Wina Nowego Świata, z Australii, Chile, Nowej Zelandii, RPA, Stanów Zjednoczonych i z wielu innych krajów idą tym samym tropem, choć zwykle z mniejszą zawiłością. Końcowym rezultatem tego postępowania jest świadomość marki wina, na którym widnieje nazwa kraju jak i miejsce, które dało mu tożsamość. To dlatego idea Eurowina, „koktajlu” złożonego z różnych win europejskich, wydaje się tak absurdalna, a nawet odpychająca. (Być może grupa docelowa takiego eksperymentu dopiero się rodzi i będzie nam ją dane poznać dopiero za kilka lat?)

     

    budowanie świadomości marki regionu

     

    Whisky (czy może whiskey) moja żono? Branding marki co do litery

     

    Uważa się, że szkocka whisky czerpie swoje szczególne właściwości naturalnych walorów wody i gleby, a także z dziedzicznych talentów tych, którzy ją destylują. Różne gatunki słodowej whisky pochodzą z różnych rejonów, a każdy odznacza się tylko właściwym smakiem i bukietem.

     

    Irlandzka whiskey (pisana przez „e”), jest inna, niż szkocka, a Bourbon jest jeszcze inny. Niezależnie od sprytu Suntory, japońskich producentów whisky, nie są oni w stanie wyprodukować trunku, który dorównuje temu wytwarzanemu w Szkocji.

     

    Regional brand awareness: Czym jest świadomość marki w oczach klientów „%”?

     

    Wszystko sprowadza się do tego, że w przypadku wielu produktów spożywczych i napojów, w szczególności zaś trunków, narodowość stanowi swego rodzaju pieczęć jakości. Mało kto zdecydowałby się kupić włoską whisky albo szkocką oliwę z oliwek.

     

    Wszyscy przyjmujemy za pewnik, całkiem bez zastanowienia, że w świecie alkoholi kraj pochodzenia i marka są nierozerwalnie związane. Jest to najbardziej ewidentny przejaw relacji, która istniała zawsze, od kiedy tylko istniał handel i która jest nadal żywa, choć ostatnio gwałtownie podkopywana.

     

    budowanie świadomości marek branding alkoholi

     

    Kiedy budowanie świadomości marki produktów i usług połączyło się z brandingiem narodowym?

     

    W XIX wieku w większości krajów wytwarzano produkty głównie na użytek rynku wewnętrznego, chociaż dla niektórych krajów eksport pewnych towarów był bardzo ważny. Niemal każdy produkt różnił się znacząco w zależności od kraju pochodzenia. Francuskie, niemieckie, amerykańskie i brytyjskie lokomotywy były różne, chociaż wszystkie jeździły po tych samych torach. 

     

    Każde państwo miało swoje huty stali, fabryki amunicji, fabryki chemiczne, zakłady produkcji mydła, stocznie itd., a każde z tych przedsiębiorstw miało indywidualny charakter. Wszystko, począwszy od chleba i ciastek, a skończywszy na stylach architektonicznych i krojach sukien, miało narodowy „smaczek”, i często miało to duże znaczenie.

     

    ---

     

    Powyższy tekst został napisany przy wsparciu przeróżnych opowieści o markach, które 19 lat temu przedstawił światu Wally Ollins w swojej książce. Ollins jest marketingowym i reklamowym guru, który (co ciekawe) pomagał także w zwiększaniu rozpoznawalności marki Polski. Doradzał międzyinnymi w tworzeniu spójnej strategii związanej z marką naszego państwa i kształtowaniu świadomości wśród odbiorców marki, czyli tak zagranicznych turystów, jak i samych Polaków.

     

    Oceń ten artykuł

    Średnia ocena tego postu to: 4.95{{$app.blogCurrentReview < 4.3? 4.3 : $app.blogCurrentReview}}

    Sprawdź, co ludzie mówią o Twojej firmie

    Uzyskaj darmowy dostęp do raportu z audytu Twojej firmy. dowiedz się, jak możesz zwiększyć sprzedaż?

    Dowiedz się za darmo
    Sprzedaż i informacje o produktach
    pawel.burda@ratingcaptain.com
    Wsparcie techniczne i płatności
    support@ratingcaptain.com
    HQ Poland
    Liskego 7, 50-345 Wrocław
    HQ Switzerland
    Hertistrasse 26, 8304 Wallisellen,
    Produkt Pozyskiwanie opinii Zarządzanie Analiza SEO Widgets Integracje Badania ankietowe Local SEO Branża medyczna
    Materiały Blog Baza wiedzy
    Klienci
    Cennik
    Oferty pracy
    Zespół
    Katalog opinii
    Program partnerski
    Regulamin
    Polityka prywatności
    Przetwarzanie danych
    Zapisz się do naszego newslettera
    Zapisz się
    Na podany adres email zostanie przesłana wiadomość z prośbą o potwierdzenie. Coś poszło nie tak :-(
    Social media
    Google logo YouTube logo LinkedIn logo Instagram logo Facebook logo
    Copyright © 2022 by Rating Captain
    Informujemy, że strona korzysta z plików cookies, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie.
    Zapoznaj się z naszą polityką prywatności.
    Zgadzam się