Pozyskiwanie opinii
Podstawowe funkcje Rating Captain
Zarządzanie
Moderacja i kupony
Analiza
Poznaj lepiej swoich klientów
Widgety SEO
Popraw swój wpływ na SEO
Badanie satysfakcji klienta
Wygodne badania ankietowe
Shopify WooCommerce Deconetwork Baselinker Zobacz wszystkie
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na support@ratingcaptain.com
Blog
Dowiedz się, co nowego
Baza wiedzy
Techniczne rzeczy
Przeanalizuj swój wizerunek w sieci
Nasze narzędzie pozwala na dogłębne sprawdzenie jak wygląda wizerunek Twojej firmy
Dowiedz się wiecej
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na support@ratingcaptain.com
Klienci Cenniki
Zaloguj się
Angielski
Polski
Zaloguj się Załóż konto Pozyskiwanie opinii Zarządzanie Analiza Widgety SEO Badanie satysfakcji klienta Blog Baza wiedzy Klienci Cenniki Produkt Materiały Klienci Cennik Oferty pracy Zespół Katalog opinii Program partnerski Regulamin Polityka prywatności Przetwarzanie danych
Ładowanie artykułu

Jak kreować wizerunek marki? Storytelling jako narzędzie budowania wizerunku

Kacper Bednarz
20/07/2022 | 5 min czytania
Jak kreować wizerunek marki? Storytelling jako narzędzie budowania wizerunku

Spis treści

    W książce Całkiem nowy umysł, Daniel Pink stawia całkiem śmiałą tezę, jakoby: „era dominacji umysłów ścisłych już przeminęła. Przyszłość należy do innego rodzaju ludzi z innym rodzajem umysłu: do projektantów, wynalazców, nauczycieli, gawędziarzy, czyli do kreatywnych i przepełnionych empatią prawopółkulowych myślicieli”. 

     

    Wydaje się to być trudne do przyjęcia dla zarządzających czy biznesmenów, w których świecie liczą się dane, twarda logika i miarodajne efekty. A jednak analizując rozwój krajów na przestrzeni ostatnich lat, zauważamy rosnący udział w tworzeniu PKB tzw. sektorów kreatywnych, w których produkcja dóbr i usług opiera się na kreatywnej twórczości pojedynczych osób. 

     

    Sprawia to, że warto myśleć o nowych koncepcjach prowadzenia biznesu, które kiedyś byłyby chłodno odrzucane. Jedną z nich jest właśnie wykorzystanie storytellingu do budowania wizerunku firmy (pamiętając oczywiście o zachowaniu zasad strategicznych brandingu, np. dbaniu o spójny wizerunek marki tak, aby obraz firmy trafiał prosto do serc grupy docelowej).

     

    Logo, social media, marketing? Tak, ale przemyśl najpierw cel wizerunkowy

     

    Jak podają Seltzer i Bentley w The Creative Age, w naszej epoce – szybkich transformacji – zasobami przesądzającymi o postępie i rozwoju stają się wiedza i kreatywność. Jest to m.in. zdolność do generowania i aplikowania wiedzy w wielu różnych kontekstach, do rozwiązywania określonych problemów w nowy sposób. Jednym z tych kontekstów jest budowanie pozytywnego wizerunku marki.

     

    Z kolei wśród kluczowych kompetencji klasy kreatywnej wymienia się storytelling, czyli zdolność stworzenia i rozwijania angażującej narracji (opowieści). Tym sposobem możemy zadbać o swój wizerunek i różnymi narzędziami – takimi jak PR – zbudować pozytywny wizerunek swojej marki; dbać o relacje z klientami czy położyć solidne fundamenty strategiczne przed zaprojektowaniem strony internetowej.

     

    storytelling buduje wizerunek marki

     

    A w skrócie – chodzi o to, aby komunikować tak, by zwiększyć rozpoznawalność naszej firmy podczas budowania wizerunku marki. Taka ścieżka działań pozwoli także wzmocnić pozycję na rynku. Proces strategiczny komunikacji powinien zajść jeszcze przed planem marketingowym, stosowanym np. w mediach społecznościowych, aby – jak zawsze powtarzam – wszystko było  s p ó j n e . Musimy wiedzieć co i dlaczego mamy nieustannie mówić, w końcu na tym opiera się marketing, a nie – jak wielu błędnie sądzi – na mówieniu za każdym razem czegoś innego.

     

    Storytelling – kreowanie wizerunku firmy za pomocą opowieści

     

    Opowieść możemy opisać słowami Davida Boje, jako „ustny lub pisemny [a według mnie także wizualny – przyp. aut.] przekaz angażujący ludzi do interpretowania przeszłości lub zgromadzonego doświadczenia”. Sama zaś koncepcja przekazywania opowieści istnieje tak długo, jak człowiek, a jej różne formy możemy postrzegać w mitach, legendach i religiach na całym świecie.

     

    Posłużę się jeszcze słowami Roberta McKee i Archa Woodside'a:

     

    Opowieść nie tylko pozwala na przekazanie dużej ilości informacji, ale wywołuje emocje i energetyzuje słuchacza. Perswazja poprzez opowieści jest trudna. Każda inteligentna osoba potrafi przygotować listę racjonalnych argumentów. By przygotować argumentację opartą o konwencjonalną retorykę potrzeba logiki, ale niewiele kreatywności. Ale by zaprezentować ideę w sposób tak mocny, by została zapamiętana na długo – potrzeba szczególnych zdolności.

     

    Jaka jest opowieść twojej marki? Obraz marki wymalowany słowem

     

    Skuteczność opowieści w różnych aspektach życia ludzkiego skłania do poszukiwania możliwości wykorzystania tej formy przekazu w zarządzaniu przedsiębiorstwem, zwłaszcza w obszarach związanych z komunikacją wartości firmy czy marki.

     

    wszyscy kochamy opowieści

     

    Nie dziwne więc, że skuteczność opowieści w różnych aspektach życia ludzkiego skłania do wykorzystywania tej formy przekazu w komunikacji wartości firmy czy marki. To dzięki jej energii i emocjom możemy angażować potencjalnych klientów w komunikacji marketingowej i odpowiadać im na pytanie czym jest wizerunek danej marki w internecie czy na billboardach.

     

    Czas na morał – sedno wizerunku firmy

     

    Nadrzędny przekaz opowieści to inaczej jej morał. Możemy go zdefiniować jako pewną uniwersalną prawdę znaną ludziom. Warto przypominać ją odbiorcom raz na jakiś czas dla podtrzymania określonych wartości. 

     

    Na przykład w kampaniach marki Mastercard (Bezcenne) ten morał brzmi: pewnych rzeczy nie można kupić za pieniądze. W kampaniach The Economist można dostrzec morał, iż warto rozwijać się przez całe życie. Z kolei w kampaniach marki Dove (Prawdziwe piękno) brzmi on: piękno ma wiele twarzy.

     

    Jaki jest Twój morał? Co chcesz powiedzieć i dlaczego to takie ważne? Kim jesteś? Może warto czasem wrócić do źródła i pomyśleć, czy nie mówimy do ściany (grupy odbiorców, która istnieje tylko w naszych umysłach – która nie istnieje) i przepalamy budżet?

     

    Oceń ten artykuł

    Średnia ocena tego postu to: 4.70{{$app.blogCurrentReview < 4.3? 4.3 : $app.blogCurrentReview}}

    Sprawdź, co ludzie mówią o Twojej firmie

    Uzyskaj darmowy dostęp do raportu z audytu Twojej firmy. dowiedz się, jak możesz zwiększyć sprzedaż?

    Dowiedz się za darmo
    Sprzedaż i informacje o produktach
    +48 572 971 973
    pawel.burda@ratingcaptain.com
    HQ Poland
    Liskego 7, 50-345 Wrocław
    Wsparcie techniczne i płatności
    support@ratingcaptain.com
    Produkt Get reviews Manage Analyze SEO Widgets Integrations Surveys
    Materiały Blog Knowledge base
    Klienci
    Cennik
    Oferty pracy
    Zespół
    Katalog opinii
    Program partnerski
    Regulamin
    Polityka prywatności
    Przetwarzanie danych
    Zapisz się do naszego newslettera
    Zapisz się
    Na podany adres email zostanie przesłana wiadomość z prośbą o potwierdzenie. Coś poszło nie tak :-(
    Social media
    LinkedIn logo Youtube logo Facebook logo Instagram logo
    Copyright © 2022 by Rating Captain
    Informujemy, że strona korzysta z plików cookies, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie.
    Zapoznaj się z naszą polityką prywatności.
    Zgadzam się