Content-Marketing - Wie man wertvolle Inhalte im Online-Shop erstellt

Inhalt ist König, du hast vielleicht schon von diesen Worten und dem Begriff Content-Marketing gehört. Vielleicht schreibst du bereits Blogbeiträge, erstellst Infografiken oder Videos und bist zufrieden damit, aber du siehst keine Ergebnisse dieser Aktivitäten. Überprüfe daher, wie du einzigartige Inhalte erstellen und das Herz der Kunden erreichen kannst.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing besteht darin, wertvolle Inhalte für die Zielgruppe zu verteilen, die verschiedene Formen annehmen können. Am häufigsten handelt es sich um Beiträge im firmeneigenen Blog, branchenspezifische oder kundenorientierte Leitfäden, sowie Videos, Infografiken, Webinare, Podcasts, Newsletter, Berichte usw., die den Empfängern Informationen liefern, nach denen sie suchen, oder Wissen von Experten aus einer bestimmten Branche. Marken entscheiden sich in der Regel dafür, Inhalte auf ihrem eigenen Blog, in den sozialen Medien und auf Seiten im Zusammenhang mit der jeweiligen Branche zu veröffentlichen.

Content-Marketing-Strategie

Content-Marketing ist ein Prozess und eine langfristige Strategie, bei der regelmäßig Inhalte veröffentlicht werden, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe eingehen. Zu den Vorteilen dieser Strategie gehören definitiv:

• Veröffentlichung ansprechender Inhalte,
• Gewinnung des Vertrauens der Kunden,
• Aufbau eines Expertenimages in der eigenen Branche,
• Aufbau der Markenbekanntheit bei bestehenden und potenziellen Kunden,
• Positionierung in den Suchergebnissen,
• Steigerung der Konversion, wenn der Empfänger die gewünschte Aktion auf der Website ausführt.

Wie weiß man, welche Inhalte wertvoll sind?

Sicherlich diejenigen, die den Empfängern Antworten auf brennende Fragen liefern oder ihre Zweifel beseitigen. Um immer attraktive Inhalte zu erstellen, müssen konkrete Maßnahmen ergriffen werden. Die Erstellung einer Strategie sollte durch eine Überprüfung der bisherigen Inhalte, eine SEO-Überprüfung, die Charakterisierung der Zielgruppe und eine Wettbewerbsanalyse vorbereitet werden. Es ist auch wichtig, ein Ziel der Strategie festzulegen (z. B. die Sichtbarkeit in der Suchmaschine für einen bestimmten Begriff zu erhöhen), den Inhaltstyp und die Vertriebskanäle festzulegen und dann einen Veröffentlichungskalender zu erstellen und mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen.

Content-Marketing und SEO

Wie bereits erwähnt, ist Content auch in Bezug auf das Ranking in Suchmaschinen wichtig. Einzigartige, wertvolle und sprachlich korrekte Inhalte sind für Google sehr wichtige Ranking-Faktoren, die die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen beeinflussen. Bevor Inhalte erstellt werden, sollten die Informationen, nach denen die Zielgruppe sucht, überprüft werden. Dazu können Tools wie der Keyword-Planer in Google Ads oder Answer The Public verwendet werden.

Die Erstellung von Inhalten, die auf die Bedürfnisse neuer Kunden eingehen, erhöht den Traffic auf der Website. Neben der natürlichen Integration von Keywords in den Text sollten auch Überschriften und die Optimierung von Grafiken und Bildern (ALT-Beschreibung mit dem Keyword und Dateiname) beachtet werden. Veröffentlichte Texte sollten regelmäßig aktualisiert werden, zum Beispiel durch Hinzufügen von ergänzenden Informationen oder Aktualisieren von Statistiken im Text.

Konvertierender Content im Online-Shop

Neben Experteninhalten im Blog, Inhalten in sozialen Medien und Werbekampagnen gibt es viele Elemente auf der Website des Online-Shops, die zur Steigerung der Konversion beitragen können. Zu konvertierendem Content gehören:

• Produktbeschreibungen - Beschreibungen sind ein sehr wichtiger Bestandteil eines jeden Online-Shops. Daher sollten Produkte in Nutzensprache beschrieben werden (was der Kunde gewinnt, wenn er das Produkt kauft) und nicht nur Produktinformationen enthalten;
• Produktbewertungen - d. h. Meinungen von Personen, die das Produkt gekauft haben, die auf der Produktseite angezeigt werden;
• Shop-Bewertungen - Meinungen deiner Kunden können andere effektiv davon überzeugen, deinen Shop zu wählen. Es reicht aus, Bewertungen und Meinungen mit einem Widget auf der Startseite des Shops oder der Produktseite anzuzeigen;
• FAQ - die am häufigsten gestellten Fragen von Kunden zusammen mit deinen Antworten;
• Produktkalkulationen - Inhalte, die zeigen, wie viel der Kunde durch den Kauf von Produkten in einem Paket, einem Sonderangebot oder im Vorverkauf sparen kann.

Content-Marketing - Zusammenfassung

Content-Marketing ist einer der wichtigsten Bestandteile einer Marketingstrategie, der langfristige Ergebnisse bringt, vorausgesetzt, er ist gut geplant. Nur gut vorbereitete Inhalte erhöhen die Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Daher ist es wichtig, die Bedürfnisse und Probleme der Zielgruppe sowie die Analyse der bisherigen Content-Marketing-Aktivitäten der Marke und ihrer Konkurrenz zu kennen. Es ist auch wichtig, verschiedene Formen von Inhalten und Vertriebskanälen in die Content-Strategie einzubeziehen.

Auch der Inhalt innerhalb der Website des Online-Shops sollte berücksichtigt werden, indem gute Produktbeschreibungen erstellt und andere Optionen wie Widgets mit Shop- und Produktbewertungen in Betracht gezogen werden. Bei Rating Captain findest du eine Reihe von Tools, die den konvertierenden Inhalt in deinem Shop unterstützen. Du kannst unsere Widgets nutzen und Produktbewertungen anzeigen. Durch eine gründliche Analyse der erhaltenen Bewertungen lernst du deine Kunden besser kennen, was bei der Erstellung einer Content-Veröffentlichungsstrategie sehr wichtig ist.