Zbieraj opinie zgodnie z Dyrektywą Omnibus
Dowiedz się więcej
Pozyskiwanie opinii
Podstawowe funkcje Rating Captain
Zarządzanie
Moderacja i kupony
Analiza
Poznaj lepiej swoich klientów
Widgety SEO
Popraw swój wpływ na SEO
Badanie satysfakcji klienta
Wygodne badania ankietowe
Shopify WooCommerce Deconetwork Baselinker Zobacz wszystkie
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na support@ratingcaptain.com
Blog
Dowiedz się, co nowego
Baza wiedzy
Techniczne rzeczy
Przeanalizuj swój wizerunek w sieci
Nasze narzędzie pozwala na dogłębne sprawdzenie jak wygląda wizerunek Twojej firmy
Dowiedz się więcej
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na support@ratingcaptain.com
Klienci Cenniki
Zaloguj się
Angielski
Polski
Szwajcarski
Zaloguj się Załóż konto Pozyskiwanie opinii Zarządzanie Analiza Widgety SEO Badanie satysfakcji klienta Blog Baza wiedzy Klienci Cenniki Produkt Materiały Klienci Cennik Oferty pracy Zespół Katalog opinii Program partnerski Regulamin Polityka prywatności Przetwarzanie danych
Ładowanie artykułu

Marketing internetowy - od czego zacząć?

Katarzyna Chomąt
27/01/2021 | 7 min czytania
Marketing internetowy - od czego zacząć?

Spis treści

    W erze powszechnego dostępu do Internetu coraz większe znaczenie odgrywa dobrze prowadzony marketing internetowy. Firmy nie ograniczają się jedynie do zakładania stron internetowych. Obecne są również w mediach społecznościowych, prowadzą blogi związane z ich działalnością, a także inwestują w płatne formy reklamy lub zlecają działania agencjom marketingowym. Wszystko po to, by dotrzeć do użytkowników, którzy będą zainteresowani produktem bądź usługą danej firmy. 

     

    Czym jest marketing internetowy?

     

    Marketing internetowy (inaczej e-marketing) to ogół działań promocyjnych prowadzonych w sieci. Od tradycyjnego marketingu odróżnia go chociażby możliwość personalizacji komunikatu poprzez skierowanie reklamy do konkretnej grupy docelowej. Co więcej, marketing w Internecie umożliwia sprawdzenie dokładnych wyników prowadzonych kampanii. Z reklamą w sieci związane są również niższe koszty niż w przypadku tradycyjnych mediów.

     

    Rodzaje marketingu internetowego

     

    Internet daje wiele możliwości promocji swojego biznesu. Warto więc z nich skorzystać. Wśród najbardziej popularnych działań należy wymienić SEO, czyli pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce. Popularnością cieszy się także content marketing, który polega na publikowaniu treści. Nie można zapomnieć o marketingu w mediach społecznościowych. Z pewnością i do Ciebie dotarło stwierdzenie: "Nie ma Cię na Facebooku – nie istniejesz". Kolejnym działaniem wartym uwagi jest e-mail marketing. Wydawać by się mogło, że to trochę przestarzała forma, ale jednak wciąż ma się dobrze, oczywiście jeśli jest umiejętnie prowadzona. Z marketingiem wiąże się również reklama płatna, dlatego warto zgłębić tajniki systemu reklamowego Google Ads. 

     

    Od czego zacząć?

     

    Podstawą marketingu jest bycie tam, gdzie są potencjalni klienci Twojej firmy. Dlatego nie każdy sklep internetowy czy firma z branży usługowej korzysta ze wszystkich rodzajów marketingu. Zanim podejmiesz działania w e-marketingu, określ swoją grupę docelową. Sprawdź również, w jaki sposób najszybciej dotrzesz do nowych klientów. Pomóc Ci w tym może analiza konkurencji. Zobacz, co robią Twoi kluczowi rywale oraz jakie kanały komunikacji wykorzystują. Pamiętaj, że wielu klientów sprawdza wiarygodność firmy, wchodząc na jej stronę internetową oraz sprawdzając opinie w wizytówce Google. Czy w przypadku Twojego biznesu wyglądają one profesjonalnie?

     

    spotkanie marketingowe, tworzenie strategii marketingowej

     

    Social media marketing 

     

    Niemal każdy z nas spędza dużo czasu w social mediach. Firmy, które odnoszą sukcesy, doskonale wiedzą, że właśnie tam mogą znaleźć swoich klientów. Dlatego jednym z popularniejszych działań jest obecność w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube itd. Oczywiście Twoja firma nie musi być wszędzie. Na początku możesz skupić się na jednym kanale i z czasem pojawiać się w innych. Wszystko uzależnione jest od branży, w której działasz oraz od czasu, który możesz poświęcić na prowadzenie profili firmowych. Założenie konta nie wystarczy. Musisz dzielić się z odbiorcami wiedzą, publikując regularnie treści (np. wpisy blogowe, video, ciekawostki). Daj użytkownikom wartość, pokaż, że warto do Ciebie zaglądać, ponieważ zawsze czeka na nich porcja informacji, której potrzebują. W ten sposób zbudujesz zaangażowaną społeczność.  

     

    Kampanie reklamowe w Google Ads i Facebook Ads

     

    W Internecie możesz również prowadzić płatne kampanie reklamowe. Google Ads służy do ustawiania i zarządzania reklamami skierowanymi do potencjalnych klientów. Za pomocą tych reklam zwiększysz ruch na stronie lub w sklepie internetowym. Kampanie Google Ads wyświetlają się użytkownikom w wynikach wyszukiwania po wpisaniu słowa kluczowego oraz na stronach należących do Google AdSense.

     

    Z kolei Facebook Ads to system umożliwiający tworzenie reklam, by później wyświetlać je na Facebooku, Instagramie, Messengerze oraz w sieci Audience Network. Menadżer reklam daje możliwość tworzenia kampanii ukierunkowanych na wybrane grupy odbiorców, co zwiększa efektywność działań. W tym narzędziu masz do wyboru kilka formatów (np. zdjęcie, film, karuzela), dzięki czemu możesz testować i sprawdzać, który z nich daje najlepsze wyniki.

     

    Content marketing a optymalizacja pod kątem SEO

     

    Content marketing polega na dotarciu do odbiorców za pomocą treści. Treści te muszą być jednak wartościowe, powinny wzbudzać zainteresowanie. Na content marketing składają się nie tylko teksty (blogi, posty w social mediach, e-maile, e-booki czy newsletter), ale również zdjęcia i infografiki oraz różne formy video (transmisje na żywo, webinary, podcasty). Tworzenie różnorodnych treści przyciąga uwagę oraz zwiększa zaangażowanie użytkowników. To z kolei przyczynia się do większego ruchu na stronie, a co za tym idzie - większej sprzedaży. Tworząc strategię treści, wykorzystaj storytelling, który tworzy wyższy poziom komunikacji z klientem, co pozwala zbudować zaufanie do firmy.

     

    Marketing treści ma również wpływ na pozycjonowanie strony www, dlatego Twoje działania powinny być dopasowane do obranej strategii SEO. Przeanalizuj grupę docelową pod kątem fraz wpisywanych do wyszukiwarki, a następnie stwórz interesujące treści i wpleć w nie słowa kluczowe. Pamiętaj jednak o aktualizacji informacji, która ma duże znaczenie dla SEO. Oczywiście niektóre treści mogą być aktualne przez długi czas, ale w wielu przypadkach trzeba będzie dbać o ich świeżość. Aktualizacja może obejmować np. wprowadzenie nowych fraz czy odświeżenie danych statystycznych.

     

    ludzie przybijający piątkę

     

    Mówiąc o działaniach marketingowych w Internecie związanych z publikacją treści, nie można nie wspomnieć o Direct Answer, czyli bezpośredniej odpowiedzi na zapytanie w wyszukiwarce. Pojawia się ona w tzw. pozycji zero - nad wszystkimi innymi wynikami. Direct Answer zawiera fragment tekstu, który według Google najlepiej odpowiada na zadane pytanie. Często są to pytania zaczynające się od: jak..., ile..., gdzie..., kiedy..., kto..., co to jest... itp. Wydawać by się mogło, że jest to idealna sytuacja, jednakże pozycja zero wiąże się z zagrożeniem, jakim jest spadek wejść na stronę. Jeżeli informacja w ramce w zupełności odpowie na pytanie użytkownika, to najprawdopodobniej nie odwiedzi on Twojej witryny. Ryzykowne... Dlatego należy sprawdzać, czy Direct Answer wpływa pozytywnie na ruch na stronie, czy wręcz przeciwnie. Z łatwością sprawdzisz to w Google Analytics. Jeśli chcesz zrezygnować z fragmentów z odpowiedzią, możesz zastosować tag nosnippet.

     

    przykład Direct Answer

     

    Jak monitorować działania marketingowe?

     

    Działania prowadzone w ramach marketingu online należy monitorować. Nieważne, czy dotyczą konkretnego produktu, budowania wizerunku firmy w Internecie, czy generowania wejść na Twoją stronę. Monitoring musi być częścią strategii marketingowej. Skuteczność poszczególnych działań możesz sprawdzić m.in. we wspomnianym wcześniej Google Analytics. Monitoring pozwala również zgłębić profil klienta i sprawdzić, jak postrzega markę. Dzięki temu szybko wyeliminujesz przeszkody na ścieżce zakupowej klienta.

     

    Podsumowanie

     

    Jak widzisz, marketing w sieci wiąże się z wieloma działaniami. Od specyfiki grupy odbiorców oraz produktów i usług oferowanych przez Twoją firmę powinien zależeć wybór odpowiednich kanałów przekazu. Jeśli dopiero chcesz zacząć promować swoją markę w Internecie może Ci się wydawać, że nie dasz rady, że to nie dla Ciebie. Pamiętaj jednak, że praktyka czyni mistrza. Gdy nie czujesz się na siłach i nie chcesz popełniać błędów, zawsze możesz zlecić zadania agencji marketingowej. Wybór należy do Ciebie.

     

    Na koniec mam jeszcze dla Ciebie kilka przydatnych linków:

     

    1. monitorowanie działań oraz wizerunku w sieci
      Google Analytics
      Brand24
      Rating Captain

    2. tworzenie płatnych kampanii
      Google Ads
      Facebook for Business

    3. planowanie i tworzenie postów na social media
      Creator Studio
      Canva

    Oceń ten artykuł

    Średnia ocena tego postu to: 4.87{{$app.blogCurrentReview < 4.3? 4.3 : $app.blogCurrentReview}}

    Sprawdź, co ludzie mówią o Twojej firmie

    Uzyskaj darmowy dostęp do raportu z audytu Twojej firmy. dowiedz się, jak możesz zwiększyć sprzedaż?

    Dowiedz się za darmo
    Sprzedaż i informacje o produktach
    pawel.burda@ratingcaptain.com
    Wsparcie techniczne i płatności
    support@ratingcaptain.com
    HQ Poland
    Liskego 7, 50-345 Wrocław
    HQ Switzerland
    Hertistrasse 26, 8304 Wallisellen,
    Produkt Pozyskiwanie opinii Zarządzanie Analiza SEO Widgets Integracje Badania ankietowe Local SEO Branża medyczna
    Materiały Blog Baza wiedzy
    Klienci
    Cennik
    Oferty pracy
    Zespół
    Katalog opinii
    Program partnerski
    Regulamin
    Polityka prywatności
    Przetwarzanie danych
    Zapisz się do naszego newslettera
    Zapisz się
    Na podany adres email zostanie przesłana wiadomość z prośbą o potwierdzenie. Coś poszło nie tak :-(
    Social media
    Google logo YouTube logo LinkedIn logo Instagram logo Facebook logo
    Copyright © 2022 by Rating Captain
    Informujemy, że strona korzysta z plików cookies, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie.
    Zapoznaj się z naszą polityką prywatności.
    Zgadzam się