Online-Marketing - Wo fange ich an?

Im Zeitalter des allgemeinen Internetzugangs spielt Online-Marketing eine immer wichtigere Rolle. Unternehmen beschränken sich nicht nur auf die Erstellung von Websites. Sie sind auch in sozialen Medien präsent, führen Blogs zu ihren Aktivitäten und investieren in kostenpflichtige Werbeformen oder beauftragen Marketingagenturen. All dies, um Benutzer zu erreichen, die an den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens interessiert sind.

Was ist Online-Marketing?

Online-Marketing (auch E-Marketing genannt) umfasst alle Werbemaßnahmen im Internet. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing ermöglicht es unter anderem die Personalisierung der Kommunikation, indem Werbung an eine bestimmte Zielgruppe gerichtet wird. Darüber hinaus ermöglicht das Internet-Marketing eine genaue Überprüfung der Ergebnisse von Kampagnen. Mit der Werbung im Internet sind auch niedrigere Kosten verbunden als bei traditionellen Medien.

Arten des Online-Marketings

Das Internet bietet viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu bewerben. Es lohnt sich also, sie zu nutzen. Zu den beliebtesten Maßnahmen gehören SEO (Suchmaschinenoptimierung), bei der die Positionierung in den Suchergebnissen einer Suchmaschine verbessert wird. Auch das Content-Marketing, bei dem Inhalte veröffentlicht werden, erfreut sich großer Beliebtheit. Nicht zu vergessen ist das Marketing in sozialen Medien. Sie haben sicherlich schon gehört: "Wenn du nicht auf Facebook bist, existierst du nicht". Eine weitere Maßnahme, die es wert ist, beachtet zu werden, ist das E-Mail-Marketing. Es mag zwar eine etwas veraltete Form sein, aber sie funktioniert immer noch gut, wenn sie richtig durchgeführt wird. Mit dem Marketing ist auch bezahlte Werbung verbunden, daher lohnt es sich, die Geheimnisse des Google Ads-Werbungssystems zu ergründen.

Wo fängt man an?

Die Grundlage des Marketings besteht darin, dort zu sein, wo potenzielle Kunden Ihres Unternehmens sind. Deshalb nutzen nicht alle Online-Shops oder Unternehmen aus dem Dienstleistungsbereich alle Arten des Marketings. Bevor Sie Maßnahmen im Online-Marketing ergreifen, sollten Sie określ Ihre Zielgruppe definieren. Überprüfen Sie auch, wie Sie am schnellsten neue Kunden erreichen können. Eine Konkurrenzanalyse kann Ihnen dabei helfen. Sehen Sie, was Ihre Hauptkonkurrenten tun und welche Kommunikationskanäle sie nutzen. Denken Sie daran, dass viele Kunden die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens überprüfen, indem sie seine Website besuchen und Bewertungen in wizytówce Google überprüfen. Sehen diese Bewertungen für Ihr Unternehmen professionell aus?

Social-Media-Marketing

Fast jeder von uns verbringt viel Zeit in sozialen Medien. Erfolgreiche Unternehmen wissen, dass sie dort ihre Kunden finden können. Daher ist eine der beliebtesten Maßnahmen die Präsenz in sozialen Medien wie Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube usw. Natürlich muss Ihr Unternehmen nicht überall präsent sein. Am Anfang können Sie sich auf einen Kanal konzentrieren und mit der Zeit in anderen auftauchen. Alles hängt von der Branche ab, in der Sie tätig sind, und von der Zeit, die Sie für die Verwaltung von Unternehmensprofilen aufwenden können. Das Erstellen eines Kontos reicht nicht aus. Sie müssen Ihr Wissen mit den Benutzern teilen, indem Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen (z. B. Blogbeiträge, Videos, interessante Fakten). Geben Sie den Benutzern einen Mehrwert und zeigen Sie, dass es sich lohnt, bei Ihnen vorbeizuschauen, weil immer Informationen vorhanden sind, die sie benötigen. Auf diese Weise können Sie eine engagierte Community aufbauen.

Werbeanzeigen in Google Ads und Facebook Ads

Im Internet können Sie auch bezahlte Werbekampagnen durchführen. Mit Google Ads können Sie Anzeigen für potenzielle Kunden schalten und verwalten. Mit diesen Anzeigen können Sie den Traffic auf Ihrer Website oder in Ihrem Online-Shop steigern. Google Ads-Kampagnen werden den Benutzern in den Suchergebnissen angezeigt, wenn sie ein bestimmtes Schlüsselwort eingeben, sowie auf Websites, die zu Google AdSense gehören.

Facebook Ads ist ein System, mit dem Sie Anzeigen erstellen und sie dann auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network schalten können. Der ermöglicht die Erstellung von Kampagnen, die auf ausgewählte Zielgruppen ausgerichtet sind, was die Effektivität der Maßnahmen erhöht. In diesem Tool stehen Ihnen verschiedene Formate zur Verfügung (z. B. Bilder, Videos, Karussells), mit denen Sie testen und herausfinden können, welches die besten Ergebnisse liefert.

Content-Marketing und SEO-Optimierung

Content-Marketing besteht darin, die Zielgruppe mit Inhalten zu erreichen. Diese Inhalte müssen jedoch wertvoll sein und Interesse wecken. Zum Content-Marketing gehören nicht nur Texte (Blogs, Social-Media-Posts, E-Mails, E-Books oder Newsletter), sondern auch Bilder und Infografiken sowie verschiedene Videoformate (Live-Streams, Webinare, Podcasts). Durch das Erstellen verschiedener Inhalte können Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und ihr Engagement erhöhen. Dies trägt wiederum zu mehr Traffic auf Ihrer Website und damit zu mehr Verkäufen bei. Bei der Erstellung einer Content-Strategie sollten Sie das storytelling, Storytelling berücksichtigen, das eine höhere Kommunikationsebene mit dem Kunden schafft und das Vertrauen in das Unternehmen aufbaut.

Das Content-Marketing hat auch Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Website, daher sollten Ihre Maßnahmen auf Ihre SEO-Strategie abgestimmt sein. Analysieren Sie Ihre Zielgruppe hinsichtlich der in Suchmaschinen eingegebenen Suchbegriffe und erstellen Sie interessante Inhalte, in die Sie Schlüsselwörter einbinden. Denken Sie jedoch daran, die Informationen regelmäßig zu aktualisieren, da dies für das SEO von großer Bedeutung ist. Natürlich können einige Inhalte lange Zeit aktuell sein, aber in vielen Fällen müssen Sie ihre Aktualität pflegen. Die Aktualisierung kann beispielsweise das Hinzufügen neuer Keywords oder das Aktualisieren von statistischen Daten umfassen.

Wenn wir über Online-Marketingmaßnahmen im Zusammenhang mit der Veröffentlichung von Inhalten sprechen, dürfen wir Direct Answer nicht vergessen, d. h. die direkte Antwort auf eine Suchanfrage in einer Suchmaschine. Sie erscheint in der sogenannten Position Zero - über allen anderen Ergebnissen. Die Direct Answer enthält einen Textausschnitt, der laut Google am besten auf die gestellte Frage antwortet. Häufig handelt es sich um Fragen, die mit "Wie...", "Wie viel...", "Wo...", "Wann...", "Wer...", "Was ist..." usw. beginnen. Es mag wie eine ideale Situation erscheinen, aber die Position Zero birgt das Risiko eines Rückgangs des Website-Traffics. Wenn die Informationen in der Box die Frage des Benutzers vollständig beantworten, wird er höchstwahrscheinlich Ihre Website nicht besuchen. Riskant... Daher sollten Sie überprüfen, ob die Direct Answer sich positiv auf den Website-Traffic auswirkt oder nicht. Dies können Sie leicht in Google Analytics überprüfen. Wenn Sie auf die Verwendung von Antwortfragmenten verzichten möchten, können Sie tag nosnippet verwenden.

Wie überwacht man Marketingmaßnahmen?

Maßnahmen im Online-Marketing sollten überwacht werden. Egal, ob es sich um ein bestimmtes Produkt, den Aufbau des Firmenimages im Internet oder die Generierung von Website-Traffic handelt. Monitoring sollte Teil der Marketingstrategie sein. Die Wirksamkeit einzelner Maßnahmen können Sie unter anderem in dem zuvor erwähnten Google Analytics überprüfen. Das Monitoring ermöglicht es Ihnen auch, das Kundenprofil zu vertiefen und zu überprüfen, wie die Marke wahrgenommen wird. Dadurch können Sie Hindernisse auf dem Kaufpfad des Kunden schnell beseitigen.

Zusammenfassung

Wie Sie sehen, umfasst das Online-Marketing viele Maßnahmen. Die Auswahl der geeigneten Kommunikationskanäle sollte von der Zielgruppe, den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens abhängen. Wenn Sie gerade erst damit beginnen, Ihre Marke im Internet zu bewerben, mag es Ihnen vielleicht unmöglich erscheinen, dass Sie es schaffen können, dass es nichts für Sie ist. Denken Sie jedoch daran, dass Übung den Meister macht. Wenn Sie sich unsicher fühlen und keine Fehler machen möchten, können Sie immer eine Marketingagentur beauftragen. Die Wahl liegt bei Ihnen.

Zum Abschluss habe ich noch einige nützliche Links für Sie:

1. Überwachung von Aktivitäten und Image im Internet
   Google Analytics
   Brand24
   Rating Captain
   
   
2. Erstellung bezahlter Kampagnen
   Google Ads
   Facebook for Business
   
   
3. Planung und Erstellung von Social-Media-Posts
   Creator Studio
   Canva