Wie kann man gemäß der Omnibus-Richtlinie eine Preisaktion durchführen?

Zeitlich begrenzte Aktionen sind einer der grundlegenden Bestandteile einer Verkaufsstrategie. In diesem Artikel geben wir Ihnen Tipps, worauf Sie achten sollten, damit Ihre Werbeaktion immer erfolgreich ist. Darüber hinaus bieten wir Ihnen Anleitungen, wie Sie eine Aktion gemäß der Omnibus-Richtlinie durchführen können. Lesen Sie den Artikel und erstellen Sie eine Werbeaktion, die Ihren Gewinn und die Bekanntheit Ihrer Marke steigert.

Warum Werbeaktionen im Online-Shop durchführen?

Das Ziel von Produktwerbeaktionen ist es, konkrete Ergebnisse zu erzielen, wie zum Beispiel die Erweiterung des Kundenstamms, die Bewerbung neuer Produkte, die Lagerbereinigung, die Steigerung der Markenreichweite und den Umsatz außerhalb der Saison zu steigern. Wie Sie sehen, können Sie durch den Verzicht auf einen Teil des Gewinns zugunsten der Kunden viel mehr erreichen.

Aber das ist noch nicht alles. Kunden lieben es, bei Werbeaktionen einzukaufen, daher suchen sie danach, bevor sie einen Kauf tätigen. Oft verschieben sie den Kauf sogar, weil sie auf einen speziellen niedrigeren Preis warten. Darüber hinaus fügen viele Kunden beim Nutzen von Werbeaktionen zusätzliche Produkte zum Warenkorb hinzu, was für Sie einen höheren Gewinn bedeutet. Damit die Werbeaktion jedoch tatsächlich die beabsichtigten Ziele erreicht, muss sie durchdacht und gut durchgeführt werden.

Was beeinflusst die Wirksamkeit von Werbeaktionen?

Der Erfolg einer Werbeaktion hängt vor allem davon ab, welche Produkte aus Ihrem Angebot davon betroffen sind. Die Regel ist einfach - wählen Sie am besten Produkte aus, deren Einnahmen die mit der Werbeaktion verbundenen Kosten decken. Es ist äußerst wichtig, das Ziel der Werbekampagne festzulegen, damit Sie nach Abschluss der Werbeaktion Schlussfolgerungen ziehen können, ob das Ziel erreicht wurde und ob in Zukunft die gesamte Aktion noch besser durchgeführt werden kann. Es ist auch wichtig, die Zielgruppe angemessen anzusprechen, um das Sonderangebot richtig zu kommunizieren. Die Wirksamkeit von Werbeaktionen wird auch durch Marketingmaßnahmen beeinflusst.

Wie führt man eine Werbeaktion durch?

Wenn Sie bereits die Produkte ausgewählt haben, die von der Werbeaktion betroffen sein sollen, und die Zielgruppe bestimmt haben, ist es Zeit, die Kommunikationskanäle auszuwählen. Die Wahl der Kommunikationsmethode mit potenziellen neuen Kunden hängt davon ab, wen Sie erreichen möchten. Natürlich hängen die Marketingmaßnahmen und die Dauer der Werbeaktion weitgehend vom Budget ab, das Ihnen zur Verfügung steht.

Es kann sich um Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften, Radio- oder Fernsehwerbung, E-Mail-Kampagnen oder Social-Media-Kampagnen handeln. Darüber hinaus lohnt es sich, Werbeaktionen von Markenbotschaftern oder einflussreichen Personen in Ihrer Branche zu unterstützen (Influencer-Marketing). Am besten testen Sie verschiedene Anzeigenvarianten und Kanäle, um die Effektivität der Werbemaßnahmen zu steigern.

Denken Sie daran, dass Werbeaktionen nicht nur Preisnachlässe auf Produkte beinhalten können, sondern auch die Möglichkeit, eine Belohnung zu erhalten (Wettbewerbe, Lotterien), kostenloser Versand, verlängerte Garantie, Punktesammeln für Einkäufe, Verteilung von Produktproben.

Natürlich ist es wichtig, die Wirksamkeit der Werbekampagne kontinuierlich zu messen, um sie bei Bedarf anzupassen und bessere Ergebnisse zu erzielen. Während der Werbeaktion hat sich Ihre Marge verringert, daher sollten Sie nach Abschluss der Aktion den Einfluss des Werbeverkaufs auf die Gewinne berechnen, um die Wirksamkeit der Produktwerbung festzustellen.

Wie informiert man über Preissenkungen gemäß der Omnibus-Richtlinie?

Die Omnibus-Richtlinie ist Realität geworden, was das Jonglieren mit Preisen während Werbeaktionen beendet. Ab dem 1. Januar 2023 müssen Geschäfte während Werbeaktionen neben dem Werbepreis und dem regulären Preis auch den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage anzeigen. Die Omnibus-Richtlinie gilt nicht, wenn das Geschäft den regulären Preis senkt, aber keine Werbeaktion ankündigt. Die neuen Vorschriften gelten auch nicht, wenn Werbeaktionen bedingt sind, z. B. "kaufen Sie 2 Produkte, zahlen Sie den halben Preis für das zweite".

Die neue Verpflichtung betrifft auch nicht frische Produkte wie Fleisch, Wurstwaren oder Obst und Gemüse, deren Haltbarkeit kürzer als 30 Tage ist. Was ist jedoch, wenn ein Produkt weniger als 30 Tage im Angebot ist? In diesem Fall müssen Sie den niedrigsten Preis angeben, der seit Beginn des Verkaufs bis zur Preissenkung gilt.

Beachten Sie, dass der Preisnachlass an einem allgemein zugänglichen und gut sichtbaren Ort für Verbraucher angezeigt werden muss, insbesondere auf einem Schild, in einer Preisliste, in einem Katalog, auf einer Hülle, als Aufdruck oder Aufschrift auf dem Produkt oder der Verpackung.