Pozyskiwanie opinii Podstawowe funkcje Rating Captain
Zarządzanie Moderacja i kupony
Analiza Poznaj lepiej swoich klientów
Widgety SEO Popraw swój wpływ na SEO
Integracje Lista integracji
Blog Dowiedz się, co nowego
Baza wiedzy Techniczne rzeczy
Klienci Cenniki
Zaloguj się
Załóż konto
Angielski
Polski
Zaloguj się Załóż konto Pozyskiwanie opinii Zarządzanie Analiza Widgety SEO Integracje Blog Baza wiedzy Klienci Cenniki Oferty pracy Polityka prywatności Regulamin Przetwarzanie danych Integracje Zespół Program partnerski Cennik Klienci
Ładowanie artykułu

Budowanie świadomości marki. Jak zwiększyć rozpoznawalność?

Agnieszka Szczepanowska
02/11/2021 | 4 min czytania
Budowanie świadomości marki. Jak zwiększyć rozpoznawalność?

Spis treści

    W jakim celu budujesz swoją markę? Chcesz po prostu zarobić? A może stoją za tym pewne względy ideologiczne, co świetnie spaja się z kierunkiem współczesnego marketingu? Czy też pragniesz podzielić się z ludźmi swoją wiedzą, doświadczeniem i w końcu żyć z tego, co kochasz? Niezależnie od tego, by osiągnąć zaplanowany rezultat, musisz dotrzeć do swoich naturalnych odbiorców. W innym wypadku będzie to marka sekretna, którą znasz... tylko Ty.

     

    Jak podejść do tego zagadnienia? Od czego zacząć budowanie świadomości marki? Co zrobić później? Sprawdź, jak zbudować swoją rozpoznawalność w trzech krokach. Niestety każdy z nich będzie od Ciebie wymagać pewnej pracy.

     

    Branding jest niezbędny, by zbudować świadomość marki

     

    Czym jest branding? To kształtowanie wyraźnego wizerunku marki w świadomości jej odbiorców. Proces brandingu obejmuje określenie grupy docelowej oraz poznanie jej cech i potrzeb. Dopiero wówczas opracowujesz ofertę, która rozwiązuje realne problemy klientów. I to w taki sposób, który jest dla nich optymalny.

     

    Prócz tego trzeba określić wyróżnik i osobowość marki, ton komunikacji oraz przekonania, które są z nią spójne. Sformułować hasło przewodnie i obietnicę dawaną klientowi. Na końcu ustalana jest identyfikacja wizualna, czyli kolory marki, logo, styl grafik i materiałów. Wszystkie te elementy muszą świetnie ze sobą współgrać.

     

    Proste sposoby na budowanie świadomości marki online

     

    Kończysz proces brandingu. Masz rewelacyjną, oryginalną stronę, świetne teksty, charakterystyczną identyfikację wizualną. Dobrze wiesz, do jakich osób chcesz dotrzeć i masz dla nich ofertę nie do odrzucenia. Czy to oznacza, że możesz spocząć na laurach? Nie. Jeśli Twojego brandu nikt nie zobaczy, wcześniejsze działania nic Ci nie dadzą.

     

    Dopiero branding połączony ze skuteczną strategią to sprawdzony przepis na sukces. Dlatego od razu zaplanuj, czy chcesz docierać do swoich odbiorców przez social media, bloga, własny podcast, działania reklamowe, SEO, portale typu YouTube, ambasadorzy, a może jeszcze inaczej? Każda z tych strategii wymaga innego budżetu na promocję. Różny może być również czas, po którym Twoje marketingowe starania przyniosą efekt. 

     

    Badania świadomości marki. Sprawdź, czy jest rozpoznawalna

     

    Gdy Twoja marka istnieje na rynku już jakiś czas, warto sprawdzić, jak kształtuje się jej rozpoznawalność. W marketingu wykorzystuje się w tym celu trzy rodzaje badań. Najmniej inwazyjna jest z pewnością metoda CAWI, która polega na zadawaniu pytań poprzez ankiety internetowe. Można wówczas dość łatwo poprosić o odpowiedzi swoją grupę docelową. A respondenci udzielają odpowiedzi w dogodnym dla siebie czasie.

     

    Prócz tego istnieje metoda PAPI, w której ankieter wypełnia papierową ankietę podczas rozmowy twarzą w twarz z ankietowanym. Oraz CATI, czyli wywiady telefoniczne.

     

    Jakie współczynniki warto badać za pomocą ankiet? Jeśli chodzi o rozpoznawalność marki, bada się świadomość spontaniczną, wspomaganą i TOM (ang. Top of Mind). Respondenci spontanicznie świadomi marki są w stanie podać jej nazwę bez żadnej podpowiedzi. Osoby świadome marki w sposób wspomagany wiedzą, o jaki brand chodzi, jeśli ankieter go wymieni. Świadomość TOM u ankietowanego oznacza, że jest to pierwsza marka, która przyjdzie mu na myśl. 

     

    Najważniejsza zasada przy zwiększaniu rozpoznawalności marki?

     

    Spójność. Założenia ustalone na etapie brandingu powinny być realizowane podczas zwiększania rozpoznawalności marki. Wybieraj takie działania marketingowe, które są zgodne z wartościami, osobowością i wyróżnikiem Twojej marki. Kieruj je precyzyjnie do swojej grupy docelowej, a nie do każdego konsumenta. Konsekwentnie wykorzystuj ton komunikacji i wybrane przekonania. Posługuj się swoim logo i kolorami brandu przy każdej nadarzającej się okazji.

     

    Tylko wówczas wyniki badań nad świadomością marki będą dla Ciebie zadowalające. Rezygnując ze spójności, łatwo zlejesz się z konkurencją, a Twoi klienci zwyczajnie o Tobie zapomną.

    Oceń ten artykuł

    Średnia ocena tego postu to: 4.69{{$app.blogCurrentReview < 4.3? 4.3 : $app.blogCurrentReview}}

    Sprawdź, co ludzie mówią o Twojej firmie

    Uzyskaj darmowy dostęp do raportu z audytu Twojej firmy. dowiedz się, jak możesz zwiększyć sprzedaż?

    Dowiedz się za darmo
    Linkedin logo Youtube logo Facebook logo Instagram logo

    Customer Satisfaction AI sp. z o.o. realizuje “SatBot”, projekt z grantu “303 Innovation fund”.

    Sprzedaż i informacje o produktach

    +48 572 971 973
    michal.pruciak@ratingcaptain.com

    Wsparcie techniczne i płatności

    support@ratingcaptain.com

    Firma

    info@ratingcaptain.com

    Copyright © 2020 by Rating Captain
    Oferty pracy
    Polityka prywatności
    Regulamin
    Przetwarzanie danych
    Integracje
    Blog
    Zespół
    Program partnerski
    Baza wiedzy
    Cennik
    Klienci
    Informujemy, że strona korzysta z plików cookies, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie.
    Zapoznaj się z naszą polityką prywatności.
    Zgadzam się