Zbieraj opinie zgodnie z Dyrektywą Omnibus
Dowiedz się więcej
Większa sprzedaż
Zbieraj opinie klientów, które zwiększają ruch w witrynie, napędzają sprzedaż i dostarczają praktycznych informacji biznesowych.
Kontrola wizerunku
Odpowiadanie na czas na opinie może być trudne. Zautomatyzuj komunikację posprzedażową, zwłaszcza gdy posiadasz profile w wielu serwisach z opiniami.
Lojalni klienci
Wyjdź konsumentom naprzeciw, odpowiadaj na ich bolączki i twórz trwałe relacje, które zaowocują powracającymi klientami.
Budowanie zaufania
79% konsumentów ufa opiniom, dlatego skróć proces podejmowania decyzji zakupowych przez klientów. Wzbudź zaufanie do marki, chwaląc się opiniami.
Shopify WooCommerce Deconetwork Baselinker Zobacz wszystkie
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na [email protected]
Blog
Dowiedz się, co nowego
Baza wiedzy
Techniczne rzeczy
Przeanalizuj swój wizerunek w sieci
Nasze narzędzie pozwala na dogłębne sprawdzenie jak wygląda wizerunek Twojej firmy
Dowiedz się więcej
mdi-chat-processing-outline
Skontaktuj się z nami: +48 572 971 973 lub na [email protected]
Local SEO Klienci Cenniki
Zaloguj się
Angielski
Szwajcarski
Hiszpański
Francuski
Zaloguj się Załóż konto Większa sprzedaż Kontrola wizerunku Lojalni klienci Budowanie zaufania Blog Baza wiedzy Local SEO Klienci Cenniki Większa sprzedaż Lojalni klienci Kontrola wizerunku Budowanie zaufania Blog Baza wiedzy Dokumentacja API Klienci Cennik Oferty pracy Zespół Katalog opinii Program partnerski Regulamin Polityka prywatności Przetwarzanie danych

Budowanie świadomości marki. Jak zwiększyć rozpoznawalność?

Agnieszka Szczepanowska
02/11/2021 | 4 min czytania
Budowanie świadomości marki. Jak zwiększyć rozpoznawalność?

Spis treści

    Wypróbuj za darmo
    my.RatingCaptain Local

    Zdmuchnij konkurencję
    z Google Maps

    Wypróbuj nasze nowe narzędzie
    do pozycjonowania lokalnego

    Wypróbuj za darmo

    Zdmuchnij konkurencję
    z Google Maps

    Wypróbuj nasze nowe narzędzie
    do pozycjonowania lokalnego

    Wypróbuj za darmo

    W jakim celu budujesz swoją markę? Chcesz po prostu zarobić? A może stoją za tym pewne względy ideologiczne, co świetnie spaja się z kierunkiem współczesnego marketingu? Czy też pragniesz podzielić się z ludźmi swoją wiedzą, doświadczeniem i w końcu żyć z tego, co kochasz? Niezależnie od tego, by osiągnąć zaplanowany rezultat, musisz dotrzeć do swoich naturalnych odbiorców. W innym wypadku będzie to marka sekretna, którą znasz... tylko Ty.

     

    Jak podejść do tego zagadnienia? Od czego zacząć budowanie świadomości marki? Co zrobić później? Sprawdź, jak zbudować swoją rozpoznawalność w trzech krokach. Niestety każdy z nich będzie od Ciebie wymagać pewnej pracy.

     

    Branding jest niezbędny, by zbudować świadomość marki

     

    Czym jest branding? To kształtowanie wyraźnego wizerunku marki w świadomości jej odbiorców. Proces brandingu obejmuje określenie grupy docelowej oraz poznanie jej cech i potrzeb. Dopiero wówczas opracowujesz ofertę, która rozwiązuje realne problemy klientów. I to w taki sposób, który jest dla nich optymalny.

     

    Prócz tego trzeba określić wyróżnik i osobowość marki, ton komunikacji oraz przekonania, które są z nią spójne. Sformułować hasło przewodnie i obietnicę dawaną klientowi. Na końcu ustalana jest identyfikacja wizualna, czyli kolory marki, logo, styl grafik i materiałów. Wszystkie te elementy muszą świetnie ze sobą współgrać.

     

    Proste sposoby na budowanie świadomości marki online

     

    Kończysz proces brandingu. Masz rewelacyjną, oryginalną stronę, świetne teksty, charakterystyczną identyfikację wizualną. Dobrze wiesz, do jakich osób chcesz dotrzeć i masz dla nich ofertę nie do odrzucenia. Czy to oznacza, że możesz spocząć na laurach? Nie. Jeśli Twojego brandu nikt nie zobaczy, wcześniejsze działania nic Ci nie dadzą.

     

    Dopiero branding połączony ze skuteczną strategią to sprawdzony przepis na sukces. Dlatego od razu zaplanuj, czy chcesz docierać do swoich odbiorców przez social media, bloga, własny podcast, działania reklamowe, SEO, portale typu YouTube, ambasadorzy, a może jeszcze inaczej? Każda z tych strategii wymaga innego budżetu na promocję. Różny może być również czas, po którym Twoje marketingowe starania przyniosą efekt. 

     

    Badania świadomości marki. Sprawdź, czy jest rozpoznawalna

     

    Gdy Twoja marka istnieje na rynku już jakiś czas, warto sprawdzić, jak kształtuje się jej rozpoznawalność. W marketingu wykorzystuje się w tym celu trzy rodzaje badań. Najmniej inwazyjna jest z pewnością metoda CAWI, która polega na zadawaniu pytań poprzez ankiety internetowe. Można wówczas dość łatwo poprosić o odpowiedzi swoją grupę docelową. A respondenci udzielają odpowiedzi w dogodnym dla siebie czasie.

     

    Prócz tego istnieje metoda PAPI, w której ankieter wypełnia papierową ankietę podczas rozmowy twarzą w twarz z ankietowanym. Oraz CATI, czyli wywiady telefoniczne.

     

    Jakie współczynniki warto badać za pomocą ankiet? Jeśli chodzi o rozpoznawalność marki, bada się świadomość spontaniczną, wspomaganą i TOM (ang. Top of Mind). Respondenci spontanicznie świadomi marki są w stanie podać jej nazwę bez żadnej podpowiedzi. Osoby świadome marki w sposób wspomagany wiedzą, o jaki brand chodzi, jeśli ankieter go wymieni. Świadomość TOM u ankietowanego oznacza, że jest to pierwsza marka, która przyjdzie mu na myśl. 

     

    Najważniejsza zasada przy zwiększaniu rozpoznawalności marki?

     

    Spójność. Założenia ustalone na etapie brandingu powinny być realizowane podczas zwiększania rozpoznawalności marki. Wybieraj takie działania marketingowe, które są zgodne z wartościami, osobowością i wyróżnikiem Twojej marki. Kieruj je precyzyjnie do swojej grupy docelowej, a nie do każdego konsumenta. Konsekwentnie wykorzystuj ton komunikacji i wybrane przekonania. Posługuj się swoim logo i kolorami brandu przy każdej nadarzającej się okazji.

     

    Tylko wówczas wyniki badań nad świadomością marki będą dla Ciebie zadowalające. Rezygnując ze spójności, łatwo zlejesz się z konkurencją, a Twoi klienci zwyczajnie o Tobie zapomną.

    Oceń ten artykuł

    Średnia ocena tego postu to: 4.72{{ $app.blogCurrentReview }}
    Katalog opinii - kategorie
    Administracja publiczna Budowa Finanse i ubezpieczenia Górnictwo, kamieniołomy oraz wydobycie ropy i gazu Handel detaliczny Handel hurtowy Informacje Inne usługi (z wyjątkiem administracji publicznej) Narzędzia Nieruchomości oraz wynajem i leasing Opieka zdrowotna i pomoc społeczna Produkcja Rolnictwo, leśnictwo, rybołówstwo i łowiectwo Sztuka, rozrywka i rekreacja Transport i magazynowanie Usługi administracyjne i pomocnicze oraz usługi w zakresie gospodarki odpadami i rekultywacji Usługi edukacyjne Usługi profesjonalne, naukowe i techniczne Zakwaterowanie i usługi gastronomiczne Zarządzanie spółkami i przedsiębiorstwami

    Zdmuchnij konkurencję
    z Google Maps

    Wypróbuj nasze nowe narzędzie
    do pozycjonowania lokalnego

    Wypróbuj za darmo
    Wypróbuj za darmo Zamknij

    Powiązane artykuły

    Rating Captain
    12/10/2023 | 14 min czytania
    Rating Captain
    08/05/2024 | 13 min czytania