Wie man effektives E-Mail-Marketing betreibt? Werbung per E-Mail von Grund auf lernen.

Wussten Sie, dass 99% der Internetnutzer ein E-Mail-Konto haben? E-Mail begleitet uns fast jeden Tag. Das ist natürlich der Grund, warum Unternehmen immer noch E-Mail-Kampagnen durchführen. Deshalb sollten Sie sich auch für diese Form der Werbung interessieren. Oder sind Sie ein E-Mail-Marketing-Profi, aber Sie wissen nicht genau, worum es geht? Ich habe ein paar Tipps für Sie, die die Effektivität Ihrer Maßnahmen verbessern werden.

Was ist E-Mail-Marketing?

E-Mail-Marketing ist eine der ältesten Formen des Internet-Marketings, die sich jedes Unternehmen leisten kann. Es besteht darin, mit bestehenden und potenziellen Kunden über E-Mails zu kommunizieren. Es mag sein, dass der Versand von E-Mails unwirksam ist, aber in der Praxis sieht es anders aus. E-Mail-Marketing ermöglicht einen hohen Return on Investment (ROI) und den Aufbau von Beziehungen zu den Empfängern. Natürlich muss es richtig durchgeführt werden. Machen Sie sich also mit den Regeln für den Betrieb von E-Mail-Konten und bewährten Praktiken für das Erstellen von E-Mails vertraut.

Effektives E-Mail-Marketing - das sollten Sie beachten

Erstellen Sie Ihre eigene Mailingliste

Viele Unternehmer sind der Meinung, dass E-Mail-Marketing keine Ergebnisse bringt. Natürlich besteht die Möglichkeit, dass Sie keine Ergebnisse aus Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne sehen, insbesondere wenn Sie sie an eine gekaufte Kontaktliste senden. Deshalb erstellen Sie Ihre eigene Mailingliste. Dazu können Sie ein Anmeldeformular für den Newsletter auf Ihrer Website oder in Ihrem Online-Shop platzieren. Eine sehr gute Idee ist es, Aktionen durchzuführen, bei denen die Benutzer einen Leitfaden, ein E-Book oder sich für ein Webinar oder eine Veranstaltung anmelden können, wenn sie ihre E-Mail-Adresse hinterlassen. Dazu können Sie potenzielle Kunden auf eine Landingpage schicken, auf der sie einen bestimmten Vorteil erhalten können. Auf diese Weise können Sie auch Rabatte für Ihre Produkte anbieten. Nutzen Sie auch soziale Medien, um über die Möglichkeit der Anmeldung zum Newsletter oder den Erhalt eines interessanten Leitfadens zu informieren.

Setzen Sie Marketingziele

Wenn Sie effektives E-Mail-Marketing betreiben möchten, müssen Sie zunächst Ihre Ziele festlegen. Natürlich sollte Ihr Hauptziel höhere Verkäufe sein. Denken Sie jedoch daran, dass E-Mail-Marketing nicht nur eine Werbe- und Verkaufsfunktion haben sollte. Sie können auch die Förderung Ihres Unternehmens durch den Aufbau von Markenbewusstsein betreiben.

Personalisieren Sie Ihre Nachrichten

Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten personalisiert sind. Wenn Sie den Empfänger mit seinem Namen ansprechen, wecken Sie einfach seine Aufmerksamkeit. Empfänger bevorzugen personalisierte E-Mails, weil sie das Gefühl haben, dass sie nicht nur eine weitere Adresse auf Ihrer Mailingliste sind. Dies ist eine bewährte Methode, um die Öffnungsraten von E-Mails zu erhöhen.

Nutzen Sie Storytelling

Sie können eine Serie von E-Mails erstellen, die an Personen gerichtet sind, die sich gerade in Ihre Mailingliste eingetragen haben. In einer solchen Serie können Sie bereits in der Willkommens-E-Mail Ihr Unternehmen vorstellen. Dabei geht es jedoch nicht nur um trockene Fakten. Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke. Storytelling hilft Ihnen dabei, Vertrauen und Markenbewusstsein bei Stakeholdern aufzubauen. Verwenden Sie eine nutzenorientierte Sprache, um Ihr Angebot darzustellen. Sie können auch eine E-Mail erstellen, die Bewertungen Ihrer Kunden enthält. Denken Sie daran, potenzielle Kunden zu schulen und ihnen zusätzlichen Wert zu bieten, damit sie wissen, dass sie nach der Nutzung Ihres Angebots noch mehr gewinnen werden.

Fügen Sie einen Call To Action hinzu

Jede E-Mail sollte einen Handlungsaufforderung (CTA) enthalten. Am häufigsten wird ein grafischer Button verwendet, der mit der Zielseite verlinkt ist, auf der der Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. einen Leitfaden herunterlädt, sich für ein Webinar anmeldet oder von einem Sonderangebot profitiert. Achten Sie jedoch darauf, nicht zu viele CTAs zu verwenden, da dies zu Chaos führen kann und der Empfänger möglicherweise keinen der Links anklickt.

Wählen Sie die richtige Zeit aus

Die Ergebnisse einer Studie von GetResponse zeigen, dass E-Mails, die abends gesendet werden, die höchsten Öffnungsraten erzielen. Die besten Ergebnisse werden zwischen 21:00 und 22:00 erzielt. E-Mails, die zwischen 19:00 und 20:00 gesendet werden, erzielen ebenfalls hohe Öffnungsraten. Darüber hinaus werden die besten Ergebnisse eine Stunde nach dem Versenden der E-Mail erzielt. Was den Wochentag betrifft, so erzielten E-Mails, die sonntags gesendet wurden, den höchsten Öffnungskoeffizienten, aber Donnerstag ist der Tag, an dem Benutzer E-Mails am liebsten öffnen. Beachten Sie jedoch, dass das Ergebnis nicht in jedem Fall dasselbe sein wird. Vieles hängt zum Beispiel von der Zielgruppe ab.

Analysieren Sie

Vergessen Sie nicht, den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne zu messen, indem Sie mehrere Indikatoren analysieren. Einer davon ist die Ablehnungsrate, also der Prozentsatz der E-Mails, die nicht geöffnet wurden. Das Gegenteil davon ist die Öffnungsrate. Es ist auch wichtig zu analysieren, welcher Prozentsatz der Empfänger mindestens einen Link in der E-Mail angeklickt hat. Überwachen Sie auch, wie viele Personen sich von Ihrer Mailingliste abmelden.

Was tun, damit E-Mails nicht im Spam-Ordner landen?

Das Verständnis der Funktionsweise von E-Mail-Konten wirkt sich positiv auf die Effektivität Ihrer E-Mail-Kampagne aus. Wie Sie als Absender von den E-Mail-Konten wahrgenommen werden, entscheidet darüber, ob Ihre Nachrichten bei den Abonnenten ankommen oder im Spam-Ordner landen. Um die Zustellbarkeit von Nachrichten zu erhöhen, geben Sie als Absender Ihren Namen und den Namen Ihres Unternehmens an, da dies den Empfängern zeigt, was sie nach dem Öffnen der Nachricht erwarten können und dass sich dahinter ein Mensch verbirgt. Achten Sie auf den Betreff der E-Mail, der 60 Zeichen nicht überschreiten sollte. Er sollte interessant sein, zum Öffnen anregen und sich von anderen Nachrichten abheben. Denken Sie daran, dass Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit zu erregen. Sie können Emojis zum Betreff hinzufügen. Verwenden Sie auch einen Preheader, also einen Satz, der unter dem Betreff angezeigt wird, bevor der Benutzer die Nachricht öffnet.

Vergessen Sie auch nicht, dass Sie bei der Anmeldung zur Mailingliste eine Bestätigung der E-Mail-Adresse verlangen sollten und dass in jeder E-Mail Informationen zur Abmeldung aus der Liste enthalten sein sollten. Dadurch verringern Sie das Risiko, dass Ihre Nachrichten als Spam markiert werden. Senden Sie auch keine E-Mails, die größer als 60 kB sind und viele Bilder enthalten. Achten Sie auf das visuelle Erscheinungsbild der E-Mails, sie sollten mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden und sich an Ihre Farbgebung anlehnen. Wenn es um Grafiken geht, verwenden Sie den ALT-Attribut, um ihren Inhalt zu beschreiben. Führen Sie Antispam-Tests durch. Und natürlich pflegen Sie regelmäßigen Kontakt zu Ihren Abonnenten.

Lohnt es sich, in E-Mail-Marketing zu investieren?

Da das Versenden einer großen Anzahl von E-Mails nicht teuer ist, kann der Return on Investment sehr hoch sein. Darüber hinaus gibt es im Internet keinen anderen Kommunikationskanal, den so viele Menschen mindestens einmal täglich nutzen. Natürlich stehen Ihnen auch soziale Medien zur Verfügung, die Sie sicherlich für den Aufbau Ihrer Mailingliste nutzen können. Glauben Sie immer noch nicht an die Kraft des E-Mail-Marketings? Was halten Sie von dieser Information: Laut einer Studie von w betrug die durchschnittliche Rendite der Investitionen 38:1. Das bedeutet, dass Sie für jeden ausgegebenen Euro 38 Euro verdienen. Ist das kein zufriedenstellendes Ergebnis? Ich hoffe, Sie sind jetzt von E-Mails überzeugt und werden alles tun, um Ihr Marketing effektiv zu gestalten.