Publicidad efectiva en Internet en el siglo XXI

Vivimos en una época de rápido desarrollo y avance tecnológico. Este movimiento global lleva a las personas a recurrir cada vez más a la herramienta del pensamiento efectivo, el "brainstorming", para crear algo nuevo e innovador. Con el crecimiento activo de la población, surgen más ideas y, con ellas, más empresas, servicios y productos.

Todo esto conduce a una mayor demanda de publicidad. Desafortunadamente, una persona no puede procesar millones de banners publicitarios existentes en un solo día. Por eso, hoy en día las personas intentan promocionar productos a grupos objetivo cada vez más específicos y deseados.

Para enfrentar la competencia de manera efectiva, aquellos que tienen su propio negocio deben mantenerse constantemente "en forma", estar al tanto de las tendencias, conocer la situación actual del mercado y las propuestas y preferencias de sus consumidores.

¿Qué es la publicidad?

El concepto de publicidad proviene de la palabra latina "reclamo, reclamare", que significa "gritar". En nuestros tiempos, la publicidad tiene casi el mismo significado. Le transmite al consumidor mensajes, a veces incluso grita las ideas inventadas por el empresario.

En otras palabras, la publicidad es información que se difunde entre un amplio grupo de personas de diversas formas para llamar la atención. Es una forma de promover productos sin la colaboración de los clientes potenciales.

El objetivo principal de una buena publicidad es atraer e influir en grupos específicos de audiencia para que realicen la acción deseada por el empresario. Por ejemplo: convencer al consumidor de comprar un producto, utilizar un servicio, informar sobre una empresa, etc. El objetivo a largo plazo de la publicidad es crear una marca y aumentar la conciencia de la misma.

Del objetivo principal se derivan las posibles tareas que la publicidad puede cumplir:

Informar: crear conciencia y conocimiento sobre un nuevo producto, un evento específico, una empresa.

Persuadir: convencer gradualmente al comprador de realizar una compra; promover la acción de compra.

Recordar: mantener la conciencia, conservar la información sobre el producto en la memoria de los consumidores durante los intervalos entre compras; recordar dónde se puede comprar el producto.

Posicionar: reposicionar un producto o empresa.

Mantener la lealtad de los clientes hacia la marca anunciada.

Imagen: crear la imagen de una empresa diferente a la de la competencia.

¿Cómo surgió la publicidad?

La publicidad surgió incluso antes de la invención del dinero, con la aparición del trueque. Los antiguos intercambiaban bienes que se consideraban equivalentes, por ejemplo, intercambiaban una cabra por un arma, una piel de oso por un hacha, etc.

Antes de la aparición de la escritura, las personas utilizaban la publicidad susurrada. Para ello, utilizaban a los llamados "gritones" o inventaban textos publicitarios divertidos y los colocaban en lugares públicos. Los primeros maestros del marketing aparecieron en el mundo antiguo.

El marketing moderno comenzó a desarrollarse después de la invención de la imprenta, es decir, la publicidad textual. Fue un gran avance para la industria del marketing. Gracias a las imprentas, era posible crear grandes cantidades de publicidad en periódicos. Se considera que Tefoast Rondo fue el precursor de la publicidad moderna, y la empresa estadounidense Volney Palmer, fundada en 1842, fue la primera empresa especializada en publicidad.

La publicidad social ha sido y sigue siendo muy popular. El primer ejemplo de este tipo de publicidad es el cartel de James Flagg "El ejército estadounidense te necesita" de 1917. Luego, un cartel similar apareció en la Unión Soviética. A finales del siglo XX, apareció la primera publicidad en Internet.

¿Cómo crear una publicidad efectiva?

Nunca se sabe qué publicidad funcionará mejor. Pero siempre puedes adaptarla para que no falle por completo. Para hacerlo:

• Realiza investigaciones de mercado, averigua cuál es la demanda del producto y si será actual.
• Formula los objetivos de la campaña, respondiendo a la pregunta simple: ¿Qué resultados esperas de la publicidad?
• Enumera las necesidades de tus posibles usuarios y elige la plataforma promocional. Por ejemplo, si el consumidor tiene entre 18 y 25 años, la mejor opción para la promoción sería la publicidad en redes sociales, como Facebook Ads.
• Decide en qué ubicación se mostrará la publicidad.
• Establece plazos, analizando investigaciones de mercado, para obtener el mayor resultado de conversión posible.

Estos puntos no garantizan una campaña publicitaria perfectamente ejecutada, pero aumentarán en un 100% las posibilidades de éxito. Si no tienes experiencia en la realización de campañas, intenta implementar estas pautas.

Los tipos de publicidad más efectivos y populares en 2021

Publicidad efectiva en Internet

¿Qué es la publicidad efectiva en Facebook y Google Ads? Facebook Ads y Google Ads son plataformas en las que puedes crear una campaña según tus propias preferencias sin ayuda externa. Solo necesitas registrarte y seguir las instrucciones en el sitio web. Estas plataformas utilizan principios como CPC (Costo por clic) y PPC (Pago por clic), lo que significa que configuras el anuncio al principio y pagas por él en Internet al finalizar la campaña (un período que tú mismo determinas), es decir, por las visitas a tu sitio web. La optimización es un elemento muy importante de las actividades de marketing. Las principales tareas de la optimización contextual de la promoción son reducir el costo por clic y aumentar la tasa de clics (CTR). Para lograr estos objetivos, puedes utilizar diversas herramientas, incluida la selección de palabras clave de baja frecuencia en los motores de búsqueda.

Antes de utilizar los servicios de una empresa, todos revisan la tarjeta de presentación de la misma. Utilizando la herramienta Google My Business, podrás administrar tu negocio en línea en el motor de búsqueda de Google. Google te permite obtener información sobre clientes potenciales, lo que te ayudará como anunciante a comprender en qué dirección seguir en términos de marketing.

Las campañas en Facebook incluyen acciones publicitarias en Facebook e Instagram. Por ejemplo, puedes crear una publicación con un formulario de contacto para aumentar la cantidad de visitas a tu sitio web y rastrear el tráfico en el sitio. Uno de los libros más populares sobre este tema es "Publicidad efectiva en Facebook" de Artur Jabłoński.

Marketing de contenido en redes sociales

Muchas empresas utilizan las redes sociales para promocionarse a través de SMM. Con el contenido, puedes informar a los espectadores sobre un producto o servicio, aumentar la lealtad y comprender las necesidades del grupo objetivo. También puedes llamar la atención de posibles compradores en las redes sociales al colaborar temporalmente con un blogger. El marketing de influencers es una de las formas más efectivas de aumentar la conciencia de marca y producto.

Marketing por correo electrónico

No todos toman en serio el boletín de correo electrónico, pensando que es spam y nada más. Sin embargo, las estadísticas muestran que en 2020 el uso de campañas de correo electrónico aumentó un 46%. Aunque el correo electrónico no está en la cima de la popularidad, sigue siendo uno de los principales elementos de la estrategia de promoción de cualquier empresa.

Otra herramienta efectiva de marketing en línea es el boletín informativo. El boletín informativo es un correo electrónico enviado a la dirección de correo electrónico del usuario que informa sobre nuevos productos, servicios y promociones. Al enviar un seguimiento a los suscriptores, también puedes ofrecerles la descarga de una guía u otro material interesante. La guía puede servir tanto para atraer nuevos clientes al resolver sus problemas como para complementar un producto o servicio, describiendo su uso y las preguntas más frecuentes. Recuerda que antes de enviar correos electrónicos, debes obtener el consentimiento del cliente para recibir ofertas y noticias de tu empresa.

Marketing de video

Los investigadores del mercado predicen un crecimiento continuo del contenido de video. En 2021, a los consumidores les resulta cada vez más difícil dedicar tiempo a leer textos largos, prefieren ver videos en los que no tienen que concentrarse y filtrar, de hecho, ya están digeridos y listos para consumir.

Los contenidos de video que nos rodean incluyen YouTube, TikTok, historias de Instagram y Facebook, programas de televisión, cursos en línea, capacitaciones en línea, etc. Con la aparición de TikTok e InstaStories, la situación empeoró, ya que a los consumidores les gustaron los videos en formato de 15 segundos. Esto hace que sea cada vez más difícil para los especialistas en marketing retener a un cliente potencial, ya que este espera información condensada de inmediato. Sin embargo, crear un anuncio efectivo en formato de video no es tan difícil como puede parecer al principio.

Publicidad en teléfonos móviles

Desde el inicio de la pandemia de Covid-19, los usuarios pasan aún más tiempo en sus dispositivos móviles. Por lo tanto, es una decisión acertada promocionar un producto en las plataformas en las que los consumidores pasan la mayor parte de su tiempo. Hoy en día, el 90% de la población mundial utiliza teléfonos móviles, sin mencionar las redes sociales y los juegos. La mayoría de las personas utilizan teléfonos inteligentes para comunicarse a través de mensajes de texto SMS, videollamadas y llamadas de audio, para trabajar y para fines educativos. Por lo tanto, utilizar un dispositivo móvil para promocionar tu marca es una decisión inteligente para tu empresa.

Uso de gráficos en la promoción

El objetivo de este tipo de promoción es mostrar una imagen y esperar a que los usuarios la vean, hagan clic y realicen una conversión, creando gráficos de alta calidad y elementos de llamada a la acción relevantes. La inclusión de videos en banners publicitarios es una tendencia en crecimiento y hay evidencia de que aumenta significativamente la participación de los clientes. Por ejemplo, Bannerflow informó que la creación de anuncios gráficos con videos puede aumentar la tasa de clics en más del 15%. Este tipo de publicidad permite a los especialistas en marketing utilizar la información recopilada de las páginas web visitadas anteriormente y mostrar anuncios personalizados que resalten lo que realmente es importante para ellos cuando vuelvan a visitar tu sitio web. Este enfoque se conoce comúnmente como "remarketing".

Uso de inteligencia artificial para la automatización de campañas publicitarias

La mayor tendencia publicitaria que las empresas utilizan en Internet es probablemente la automatización, es decir, el uso de inteligencia artificial (IA) y algoritmos. Esto permite a las marcas llegar a un número aún mayor de posibles audiencias. Con el desarrollo de los canales de comunicación con los clientes, la gestión de los mismos se vuelve cada vez más difícil. El problema se resuelve utilizando inteligencia artificial, ya que utiliza señales de personalización y adaptación en tiempo real para campañas individuales a través de cualquier canal.

En este tipo de publicidad, las tendencias emocionantes, como el uso de búsqueda y comandos de voz para fines comerciales, la adopción de blockchain o redes 5G, probablemente aumentarán en 2021. Según Kai Sulkowski de Dmexco, el 40% de las personas que utilizan la búsqueda por voz afirman que también la utilizan en su trabajo. Podemos esperar que las marcas estén interesadas en desarrollar sus propias aplicaciones para su uso con asistentes de voz. De esta manera, Alexa o Siri facilitarán la comunicación de los clientes con las empresas, mejorando las interacciones entre ambas partes.

¿Qué es la publicidad del futuro?

A todos les encantan las películas futuristas en las que los autos vuelan y las personas van de vacaciones a Marte y viajan por el espacio. Centrándonos en un futuro tecnológicamente avanzado, promovemos rápidamente ideas inusuales.

El marketing tampoco se queda atrás. Recientemente, la empresa rusa StartRocket ha desarrollado la tecnología Orbital Display. Consiste en un enjambre de pequeños satélites a una altitud de 400-500 km sobre la Tierra, cada uno equipado con un gran elemento reflectante que, al moverse, crea logotipos o lemas en el cielo. En otras palabras, StartRocket ha inventado publicidad celestial en el cielo.

Estas son tecnologías futuristas que pueden aparecer en nuestras vidas de un día para otro.

Fuente: https://spacenews.com/

Conclusión

La publicidad es una poderosa herramienta que puede tener un gran impacto en la percepción de los consumidores, su visión del mundo y sus preferencias. Lo más importante es aprender a usarla para obtener buenos resultados en la promoción de tu empresa. Recuerda que el marketing ayuda a comunicarse con las personas, pero no resuelve todos los problemas. Al llevar a cabo una campaña promocional, debes aprender a escuchar a tus clientes, pensar como ellos, ver el mundo como ellos. El principio clave de la efectividad de la publicidad es enfocarse en los puntos problemáticos del cliente potencial. Le muestras su problema y cómo puedes ayudarlo a resolverlo.