Google Shopping. 5 étapes pour une campagne de produits sur Google Shopping.

Vous investissez dans la publicité. Vous créez un excellent site web. Vous veillez à guider les visiteurs directement vers l'achat. De temps en temps, vous jetez un coup d'œil à votre popularité sur Google. Tout va bien, car vous avez depuis longtemps investi dans le référencement naturel (SEO).

Il y a juste un problème. La concurrence. Visible en haut des résultats de recherche. Juste des images, un court texte, un prix. Ce sont ces produits que le client verra en premier. Ensuite, il se familiarisera avec les publicités payantes. Ou les fera défiler. Et finalement, il arrivera chez vous. Depuis le début, il comparera votre offre à ce qu'il a vu sur le comparateur Google Shopping.

Au lieu de tout miser sur une seule carte, élargissez votre champ d'action. Apprenez comment lancer votre propre campagne publicitaire sur Google Shopping et attirez des consommateurs vers vous.

Assurez-vous d'avoir un certificat SSL sur votre boutique en ligne

C'est la première étape que vous devez effectuer. Sinon, les comptes que vous créerez plus tard ne passeront pas la vérification. Google ne travaille qu'avec des vendeurs qui offrent à leurs clients une sécurité d'achat.

Vous pouvez obtenir un certificat auprès de votre hébergeur. Vous pouvez également demander à une entreprise externe de le faire.

Créez un compte Google Merchant Center pour utiliser Google Shopping

Il est important de noter que pour utiliser Google Merchant Center, Google Ads et Google Analytics, il est préférable d'utiliser un seul compte Google. Pourquoi ? Parce que c'est plus facile. Commencez par stworzenia créer un compte sur ce site. Il suffit de remplir un formulaire simple.

Vous indiquez le nom de votre entreprise. Vous spécifiez le pays où elle est basée ou enregistrée. Vous choisissez un fuseau horaire. À l'étape suivante, vous précisez si votre boutique est en ligne ou physique. Vous confirmez avoir pris connaissance des conditions d'utilisation du service et cliquez sur le bouton "créer un compte".

Prenez un moment pour compléter les autres informations. L'ensemble du processus est très intuitif.

Connectez votre compte au service Google Ads. Vous pourrez ainsi créer une campagne Google efficace

Pour que Google puisse afficher des publicités pour vos produits, vous devez connecter votre compte Google Merchant Center à votre compte Google Ads (anciennement Google AdWords). Si vous ne connectez pas le compte du vendeur au compte publicitaire, personne ne verra vos produits. À l'exception des entreprises opérant aux États-Unis. Dans ce cas, leur offre sera visible dans l'onglet "Shopping". Mais vous voulez être en haut des résultats de recherche. C'est pourquoi vous devez créer un compte publicitaire sur le site ads.google.com.

Ensuite, retournez dans le panneau d'administration du Google Merchant Center. Cliquez sur l'icône d'outils, accédez aux paramètres et à "comptes connectés". Choisissez Google Ads. L'identifiant client est visible dans votre compte publicitaire à côté de votre adresse e-mail. Collez-le et cliquez sur "connecter". Ensuite, il suffit d'accepter la connexion. Sur votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône d'outils, puis sur "comptes connectés". Accédez aux détails dans la section Google Merchant Center et recherchez la demande en attente. Cliquez sur "afficher les détails" et approuvez-la.

Préparez un fichier de données pour la publicité des produits sur Google Shopping

Le service Google doit "savoir" ce qu'il doit afficher. Vous devez donc fournir des données telles que la photo du produit, sa description, son prix et le lien vers le produit.

Vous pouvez collecter ces données dans une feuille de calcul Google générée à partir d'un modèle dans le Google Merchant Center. Elles peuvent être automatiquement récupérées selon un calendrier défini. Une feuille de calcul similaire peut être stockée sur votre propre serveur. Si vous préférez décider vous-même quand envoyer les données, vous pouvez également conserver le fichier sur votre ordinateur.

Il existe également une interface Content API for Shopping. Qu'est-ce que cela permet ? Une collaboration automatique entre votre boutique en ligne et Google Shopping.

Créez une campagne Google Shopping

Où ? Dans Google Ads. Comment ? Cliquez sur l'option pour ajouter de nouvelles campagnes. Votre objectif marketing ? La vente. Quelle option ? Campagne de produits.

Ensuite, vous définissez un budget quotidien maximum, un coût par clic, un nom de campagne et une localisation vers laquelle vous la dirigez. Félicitations. Maintenant, la concurrence peut craindre votre présence !