Employer branding – czyli działania, które wzmocnią wizerunek pracodawcy

Z każdym rokiem rynek pracy stawia przed firmami nowe wyzwania. Dlatego też przedsiębiorcy wdrażają w swoich biznesach szereg benefitów, aby w ten sposób przyciągnąć do siebie kandydatów, a także zmniejszyć rotację pracowników w firmie. Jednak takie przynęty nie zawsze wystarczą. Dla pracowników większe znaczenie odgrywa opinia o firmie. W związku z czym przed wysłaniem CV czy zadania rekrutacyjnego sprawdzają informacje na jej temat. A to co znajdą, w dużej mierze zależy od działań podejmowanych przez firmę.

Czym jest employer branding?

Najogólniej mówiąc, employer branding to budowanie wizerunku pracodawcy. Bardzo ważne jest to, że działania employer brandingowe muszą zawsze być zgodne z biznesową strategią firmy, ponieważ składają się one na ogólny wizerunek marki. Celem tworzenia marki pracodawcy jest postrzeganie jej przez otoczenie jako atrakcyjnego miejsca do realizowania kariery zawodowej. Niestety jest to działanie z pogranicza Human Resources i Public Relations, więc bardzo często w firmach zadnia związane z EB należą do jednego z tych działów, przez co działania mające na celu budowanie wizerunku pracodawcy nie są kompletne. Jest to skutkiem tego, że marketerom często brakuje wiedzy z zakresu HR, z kolei HR-owcom – wiedzy z obszaru marketingu.

Korzyści z posiadania strategii employer branding

Długoterminowa strategia employer branding może przynieść wiele korzyści pracodawcy. Jedną z nich jest oczywiście spójna komunikacja wewnątrz i na zewnątrz brandu. To ona przyciągnie do Twojej firmy kolejne talenty, a także sprawi, że nikt nie będzie miał wątpliwości co do szczerości komunikatów tworzonych przez markę. Same działania marketingowe prowadzone w celu budowania wizerunku firmy nie wystarczą. Ważne jest również kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa jako dobrego miejsca pracy nie tylko dla potencjalnych pracowników, ale również tych obecnych. Bardzo ważną korzyścią płynącą z employer brandingu jest przyciąganie talentów oraz ułatwienie procesu rekrutacji, ponieważ marka jest w stanie zweryfikować kandydatów pod kątem dopasowania do kultury organizacyjnej firmy. Dlatego właśnie spójna komunikacja oraz odpowiedni pracownicy pozytywnie wpływają na rozwój firmy. A to zaledwie kilka korzyści. Zobacz, co jeszcze może dać Ci employer branding.

Źródło: HRM Institute, Employer Branding w Polsce 2020, https://hrminstitute.pl/raporty-i-publikacje/

Wizerunek pracodawcy w social mediach

Jeśli zależy Ci na budowaniu atrakcyjnego wizerunku pracodawcy i przyciąganiu do siebie młodych i utalentowanych pracowników, Twoja firma musi być obecna w mediach społecznościowych (oczywiście nie tylko dlatego, o czym pisaliśmy chociażby tutaj). To właśnie tutaj komunikuj się z potencjalnymi pracownikami. Osoby, które znajdują się na początku swojej kariery często poszukują pracy na grupach stworzonych właśnie w tym celu w mediach społecznościowych. Dlatego jeśli poszukujesz kandydata, możesz śmiało powiedzieć o tym na swoich profilach, jak i na grupach do tego przeznaczonych. Ale jak już zostało wspomniane potencjalni pracownicy przed wysłaniem swojego zgłoszenia sprawdzają ogólną opinię o firmie oraz to, jak zarządza swoim wizerunkiem. W tym celu z pewnością sprawdzą Twoje media społecznościowe. Dlatego zadbaj o to, aby poza ofertą Twojej firmy oraz pięknymi zdjęciami produktów znajdowały się tam również posty pokazujące wartości marki. Dobrym pomysłem i wręcz pożądanym jest publikowanie materiałów pokazujących markę zza kulis. Dzięki temu marka staje się autentyczna w oczach odbiorców. 

Podsumowanie

Employer branding to bez wątpienia działanie potrzebne każdej marce. Pamiętaj, że wizerunku nie da się zbudować raz i jest on trwały na zawsze. Budowanie wizerunku marki oraz pracodawcy to długotrwały proces, który tak naprawdę nigdy nie powinien się kończyć. Nawet firmy o ugruntowanej pozycji na rynku i świetnej renomie mogą w pewnym momencie przejść kryzys, a wtedy działania z zakresu employer brandingu mogą być jak najbardziej pomocne. W czasach kryzysu to właśnie komunikacja z obecnymi pracownikami może mieć kluczowe znaczenie. To przecież w ich rękach spoczywa siła, która może podźwignąć markę.