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Jedes Jahr stellt der Arbeitsmarkt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Aus diesem Grund implementieren Unternehmer eine Reihe von Vorteilen in ihren Unternehmen, um Bewerber anzuziehen und die Mitarbeiterfluktuation zu reduzieren. Solche Anreize reichen jedoch nicht immer aus. Für Mitarbeiter ist die Meinung über das Unternehmen wichtiger. Daher überprüfen sie vor dem Versenden ihres Lebenslaufs oder ihrer Bewerbung Informationen darüber. Und was sie finden, hängt weitgehend von den Maßnahmen ab, die das Unternehmen ergreift.
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Markenbewusstsein aufzubauen ist ein wichtiger Aspekt, den du in deiner Geschäftsstrategie berücksichtigen musst. Es reicht nicht aus, ein Logo auszuwählen und Werbekampagnen durchzuführen. Das Aufbauen eines Images erfordert definitiv viel mehr durchdachte Schritte. Erfahre, was du gewinnen kannst und welche Maßnahmen es dir ermöglichen, das Bewusstsein für deine Marke in den Köpfen der Zielgruppe aufzubauen.
Warum baust du deine Marke auf? Möchtest du einfach nur Geld verdienen? Oder stecken ideologische Gründe dahinter, die sich gut mit der Ausrichtung des modernen Marketings verbinden lassen? Oder möchtest du dein Wissen, deine Erfahrungen und letztendlich deine Leidenschaft mit anderen Menschen teilen? Egal welches Ziel du erreichen möchtest, du musst deine natürlichen Zielgruppen erreichen. Andernfalls wird es eine geheime Marke sein, die nur du kennst.
In seinem Buch "Ein ganz neuer Geist" stellt Daniel Pink eine ziemlich gewagte These auf: "Die Ära der Dominanz der harten Köpfe ist vorbei. Die Zukunft gehört einer anderen Art von Menschen mit einer anderen Art von Verstand: den Designern, Erfindern, Lehrern, Geschichtenerzählern - den kreativen und empathischen Denkern der rechten Gehirnhälfte".
Der österreichische Psychologe Paul Watzlawick sagte einst, dass man nicht nicht kommunizieren könne und folglich auch kein Image nicht haben könne. Wir erschaffen Bilder von uns selbst, von Unternehmen oder Institutionen (unabhängig davon, ob wir das wollen, denn selbst die Abwesenheit in den Online-Kommunikationskanälen sagt bereits etwas über uns aus). Deshalb sollten wir dies bewusst tun. Der Schlüssel zum Aufbau von Kundenbeziehungen - mit Hilfe von Marketing- oder Public-Relations-Tools - besteht also darin, das Bewusstsein für unsere Marke auf kontrollierte und beabsichtigte Weise aufzubauen.
Aufbau der Markenbekanntheit durch Positionierung in den Augen der Verbraucher in Verbindung mit nationaler (oder regionaler) Markenbildung ist eine gängige Methode, um die Bekanntheit von Produkten und Dienstleistungen zu steigern. Indem man eine bestimmte Marke mit dem Image eines bestimmten Landes verbindet, entsteht im Kopf potenzieller Kunden eine Art "Verbindung" von Assoziationen (sofern ihre Werte natürlich nicht miteinander unvereinbar sind). Wie funktioniert das im Fall von Marketing für Alkohol wie Bier, Wein oder Spirituosen, die den Hals verbrennen?
Obwohl das Wort "Branding" keine polnische Entsprechung hat, hat es sich in unserer Sprache sehr natürlich etabliert. Brand Marketing sind Werbemaßnahmen, die darauf abzielen, spezifische Assoziationen mit einer Marke hervorzurufen. Das Ziel des Brand Marketings ist Bekanntheit und Beliebtheit. Darüber hinaus baut diese Strategie Glaubwürdigkeit und Kundenloyalität auf. Sie schafft Beziehungen zu den Empfängern, die gerne die nächsten Marketingaktionen der Marke verfolgen. Während des Branding-Prozesses werden zahlreiche Maßnahmen ergriffen, um ein kohärentes Markenbild aufzubauen. Wie erstellt man eine Brand-Marketing-Strategie? Erfahren Sie mehr über die Gestaltung des Charakters und der Identität eines Unternehmens in dem folgenden Artikel.
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