Publicité efficace sur Internet au XXIe siècle

Nous vivons à une époque de développement rapide et de progrès technologique. Ce mouvement mondial pousse les gens à utiliser de plus en plus souvent un outil de réflexion efficace - le "brainstorming" - pour créer quelque chose de nouveau et d'innovant. Avec la croissance active de la population, de plus en plus d'idées émergent, ainsi que des entreprises, des services et des produits qui en découlent.

Tout cela conduit à une demande croissante de publicité. Malheureusement, une personne seule ne peut pas traiter des millions de bannières publicitaires existantes en une journée. C'est pourquoi aujourd'hui, les gens cherchent à promouvoir des produits auprès de groupes cibles de plus en plus ciblés et désirables.

Pour faire face à la concurrence, une personne qui dirige une entreprise doit constamment "rester en forme" - être consciente des tendances, connaître la situation actuelle du marché, ainsi que les propositions et les préférences de ses consommateurs.

Qu'est-ce que la publicité ?

Le concept de publicité vient du mot latin "reclamo, reclamare", qui signifie "crier". De nos jours, la publicité a presque le même sens. Elle transmet des informations au consommateur, parfois même en criant les idées inventées par l'entrepreneur.

En d'autres termes, la publicité est une information diffusée parmi un large public de différentes manières pour attirer l'attention. C'est un moyen de promouvoir des produits sans la collaboration des clients potentiels.

L'objectif principal d'une bonne publicité est d'attirer et de convaincre des groupes spécifiques de destinataires d'effectuer une action souhaitée par l'entrepreneur. Par exemple : convaincre le consommateur d'acheter un produit, d'utiliser un service, de se renseigner sur une entreprise, etc. L'objectif à long terme de la publicité est de créer une notoriété et d'accroître la reconnaissance de la marque.

Les tâches possibles que la publicité peut accomplir découlent de l'objectif principal

Informer - façonner la conscience et la connaissance d'un nouveau produit, d'un événement spécifique, d'une entreprise

Persuader - convaincre progressivement l'acheteur d'effectuer un achat ; promouvoir l'acte d'achat

Rappeler - maintenir la conscience, conserver les informations sur le produit dans la mémoire des consommateurs entre les achats ; rappeler où acheter ce produit

Positionner - repositionner un produit ou une entreprise

Fidéliser les clients envers la marque annoncée

Image - créer une image d'entreprise différente de celle de la concurrence.

Comment la publicité est-elle apparue ?

La publicité est apparue avant même l'invention de l'argent, avec l'apparition du troc. Les anciens échangeaient des biens qui étaient considérés comme équivalents, par exemple, une chèvre était échangée contre une arme, une peau d'ours contre une hache, etc.

Avant l'apparition de l'écriture, les gens utilisaient des publicités murmurées. Pour cela, ils utilisaient des crieurs publics ou inventaient des textes publicitaires amusants qu'ils plaçaient dans des lieux publics. Les premiers maîtres du marketing sont donc apparus dans le monde antique.

Le marketing moderne a commencé à se développer après l'invention de l'imprimerie, c'est-à-dire la publicité textuelle. C'était un énorme pas en avant pour l'industrie du marketing. Grâce aux presses à imprimer, il était possible de créer de grandes quantités de publicités dans les journaux. Tefoast Rondo est considéré comme le précurseur de la publicité moderne, et l'entreprise américaine Volney Palmer, fondée en 1842, est considérée comme la première entreprise spécialisée dans la publicité.

La publicité sociale a connu et continue de connaître un énorme succès. Le premier exemple de ce type est l'affiche de James Flagg "L'armée américaine a besoin de vous" de 1917. Plus tard, une affiche similaire est apparue en Union soviétique. Enfin, la première publicité sur Internet est apparue à la fin du XXe siècle.

Comment créer une publicité efficace ?

On ne sait jamais quelle publicité fonctionnera le mieux. Mais vous pouvez toujours l'adapter pour qu'elle ne soit pas complètement décevante. Pour ce faire:

• Effectuez des études de marché, découvrez la demande pour le produit et s'il sera actuel.
• Définissez les objectifs de la campagne en répondant à une question simple : quels résultats attendez-vous de la publicité ?
• Identifiez les besoins de vos utilisateurs potentiels et choisissez une plateforme de promotion. Par exemple, si votre consommateur a entre 18 et 25 ans, la meilleure option de promotion sera la publicité sur les réseaux sociaux - Facebook Ads.
• Décidez de l'emplacement où l'annonce sera visible.
• Définissez des délais en analysant les études de marché pour obtenir le meilleur taux de conversion possible.

Ces points ne garantissent pas une campagne publicitaire parfaitement menée, mais augmentent certainement les chances de réussite. Si vous n'avez aucune expérience en matière de campagnes publicitaires, essayez de mettre en œuvre les directives ci-dessus.

Les types de publicité les plus efficaces et populaires en 2021

Publicité en ligne efficace

Qu'est-ce que la publicité efficace sur Facebook et Google Ads ? Facebook Ads et Google Ads sont des plateformes sur lesquelles vous pouvez créer une campagne comme vous le souhaitez, sans l'aide d'un tiers. Il suffit de s'inscrire et de suivre les instructions sur le site. Ces plateformes utilisent des principes tels que le CPC (coût par clic) et le PPC (paiement par clic), ce qui signifie que vous configurez votre publicité au tout début et que vous payez pour celle-ci en ligne à la fin de la campagne (période que vous définissez vous-même), c'est-à-dire pour les visites sur votre site web. L'optimisation est un élément très important des activités marketing. Les principales tâches de l'optimisation contextuelle de la promotion sont de réduire le coût par clic et d'augmenter le taux de clics (CTR). Pour atteindre ces objectifs, vous pouvez utiliser différents outils, notamment le choix de mots-clés à faible fréquence dans les moteurs de recherche.

Avant de faire appel à une entreprise pour ses services, tout le monde consulte sa fiche d'entreprise. En utilisant l'outil Google My Business, vous pouvez gérer votre entreprise en ligne sur le moteur de recherche Google. Google vous permet de recevoir des informations sur les clients potentiels, ce qui vous aidera en tant qu'annonceur à comprendre dans quelle direction marketing aller.

Les campagnes sur Facebook comprennent des actions publicitaires sur Facebook et Instagram. Par exemple, il est possible de créer un post avec un formulaire de contact, ce qui permet d'augmenter le nombre de visites sur votre site web et de suivre le trafic sur le site. L'un des livres les plus populaires sur ce sujet est "Skuteczna reklama na Facebooku" (Publicité efficace sur Facebook) d'Artur Jabłoński.

Marketing de contenu sur les médias sociaux

De nombreuses entreprises utilisent les médias sociaux pour promouvoir leur SMM. Grâce au contenu, vous pouvez informer les destinataires sur le produit ou le service, renforcer la fidélité ou comprendre les besoins du groupe cible. Vous pouvez également attirer l'attention des acheteurs potentiels sur les médias sociaux en collaborant temporairement avec un blogueur. Le marketing d'influence est l'une des formes les plus efficaces pour accroître la notoriété de la marque et du produit.

Marketing par e-mail

Tout le monde ne prend pas les newsletters par e-mail au sérieux, pensant qu'il s'agit de spam et rien de plus. Cependant, les statistiques montrent qu'en 2020, l'utilisation des campagnes par e-mail a augmenté de 46 %. Bien que l'e-mail ne soit pas en tête de popularité, il reste l'un des principaux éléments de la stratégie de promotion de chaque entreprise.

Un autre outil efficace du marketing en ligne est la newsletter. La newsletter est un bulletin envoyé à l'adresse e-mail de l'utilisateur, qui informe sur les nouveaux produits, services et promotions. En envoyant un suivi aux abonnés, vous pouvez également proposer de télécharger un guide ou un autre contenu intéressant. Le guide peut servir à attirer de nouveaux clients en résolvant leurs problèmes, ainsi qu'à compléter un produit ou un service en décrivant le processus d'utilisation et les questions les plus fréquemment posées. N'oubliez pas que vous devez demander l'autorisation du client avant d'envoyer des e-mails pour recevoir des offres et des actualités de votre entreprise.

Marketing vidéo

Les chercheurs du marché prévoient une augmentation continue du contenu vidéo. En 2021, il est de plus en plus difficile pour les consommateurs de passer du temps à lire de longs textes, ils préfèrent regarder des vidéos sur lesquelles ils n'ont pas besoin de se concentrer et de trier - en réalité, ils consomment déjà des informations pré-mâchées.

Les contenus vidéo qui nous entourent sont YouTube, TikTok, les stories sur Instagram et Facebook, les émissions de télévision, les cours en ligne, les formations en ligne, etc. Depuis l'apparition de TikTok et des InstaStories, la situation s'est détériorée, car les consommateurs ont aimé les vidéos au format de 15 secondes. Cela rend de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing de retenir l'attention du client potentiel, car celui-ci attend des informations condensées immédiatement. Cependant, créer une publicité vidéo efficace n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît au premier abord.

Publicité sur les téléphones mobiles

Depuis le début de la pandémie de Covid-19, les utilisateurs passent encore plus de temps sur leurs appareils mobiles. Il est donc judicieux de promouvoir un produit sur les plateformes où les consommateurs passent le plus de temps. Aujourd'hui, 90 % de la population mondiale utilise des téléphones mobiles, sans parler des médias sociaux et des jeux. La plupart des gens utilisent des smartphones pour communiquer par SMS, des appels vidéo et audio, pour travailler et pour des formations. Il est donc très judicieux pour une entreprise d'utiliser un appareil mobile pour promouvoir sa marque.

Utilisation de la graphique dans la promotion

L'objectif de ce type de promotion est d'afficher une image et d'attendre que les utilisateurs la voient, la cliquent et effectuent une conversion - en créant des graphiques de haute qualité et des éléments d'appel à l'action pertinents. L'insertion de vidéos dans des bannières publicitaires est une tendance croissante et il existe des preuves que cela augmente considérablement l'engagement des clients. Par exemple, Bannerflow a déclaré que la création de publicités graphiques avec des vidéos peut augmenter le taux de clics de plus de 15 %. Cette forme de publicité permet aux spécialistes du marketing d'utiliser les informations recueillies à partir des pages Web précédemment visitées et de leur présenter des publicités personnalisées, mettant en évidence ce qui est vraiment important pour eux lorsqu'ils reviennent sur votre site. Cette approche est couramment appelée "remarketing".

Utilisation de l'intelligence artificielle pour automatiser les campagnes publicitaires

La plus grande tendance publicitaire que les entreprises utilisent sur Internet est probablement l'automatisation, c'est-à-dire l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) et des algorithmes. Cela permet aux marques d'atteindre un nombre encore plus important de clients potentiels. Avec le développement des canaux de communication avec les clients, leur gestion devient de plus en plus difficile. Le problème est résolu en utilisant l'intelligence artificielle, car elle utilise des signaux de personnalisation et d'adaptation en temps réel pour des campagnes individuelles sur n'importe quel canal.

Dans ce type de publicité, des tendances passionnantes telles que l'utilisation de la recherche vocale et des commandes vocales à des fins commerciales, l'adoption de la blockchain ou des réseaux 5G, devraient probablement augmenter en 2021. Selon Kai Sulkowski de Dmexco, 40 % des personnes utilisant la recherche vocale affirment également l'utiliser dans leur travail. Nous pouvons nous attendre à ce que les marques soient intéressées par le développement de leurs propres applications pour une utilisation avec des assistants vocaux. Ainsi, Alexa ou Siri faciliteront la communication entre les clients et les entreprises, améliorant les interactions entre les deux parties.

Qu'est-ce que la publicité du futur ?

Tout le monde aime les films sur le futur, où les voitures volent et les gens partent en vacances sur Mars et voyagent dans l'espace. En se concentrant sur un avenir technologiquement avancé, nous promouvons rapidement des idées inhabituelles.

Le marketing ne reste pas immobile non plus. Récemment, la société russe StartRocket a développé la technologie Orbital Display. Son essence réside dans le fait qu'un essaim de petits satellites à une altitude de 400 à 500 km au-dessus de la Terre, chacun équipé d'un grand élément réfléchissant, peut créer différents logos ou slogans dans le ciel en se déplaçant. En d'autres termes, StartRocket a inventé une publicité céleste.

N'est-ce pas là des technologies futures qui peuvent apparaître dans notre vie du jour au lendemain.

Source : https://spacenews.com/

Résumé

La publicité est un outil puissant qui peut avoir un impact énorme sur la perception des consommateurs, leur vision du monde et leurs préférences. L'essentiel est d'apprendre à l'utiliser pour obtenir de bons résultats dans la promotion de votre entreprise. N'oubliez pas que le marketing aide à communiquer avec les gens, mais ne résout pas tous les problèmes. Lorsque vous menez une campagne promotionnelle, vous devez apprendre à écouter vos clients, à penser comme eux, à voir le monde comme eux. Le principe clé de l'efficacité de la publicité est de mettre l'accent sur les points douloureux du client potentiel. Vous lui montrez son problème et comment vous pouvez l'aider à le résoudre.