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Chaque année, le marché du travail pose de nouveaux défis aux entreprises. C'est pourquoi les entrepreneurs mettent en place une série d'avantages dans leurs entreprises pour attirer les candidats et réduire le taux de rotation du personnel. Cependant, ces incitations ne suffisent pas toujours. Pour les employés, l'opinion sur l'entreprise est plus importante. Avant d'envoyer un CV ou une candidature, ils vérifient les informations à son sujet. Et ce qu'ils trouvent dépend largement des actions entreprises par l'entreprise.
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La construction de la notoriété de la marque est un aspect important que vous devez prendre en compte dans la stratégie de votre entreprise. Il ne suffit pas de choisir un logo et de mener des campagnes publicitaires. La création d'une image de marque nécessite certainement beaucoup plus de réflexion. Découvrez ce que vous pouvez gagner et quelles actions vous permettront de construire la notoriété de votre marque dans l'esprit des destinataires.
Pourquoi construisez-vous votre marque? Voulez-vous simplement gagner de l'argent? Ou y a-t-il des raisons idéologiques qui se marient bien avec l'orientation du marketing moderne? Ou voulez-vous partager vos connaissances, votre expérience et finalement vivre de ce que vous aimez? Quelle que soit la raison pour atteindre le résultat prévu, vous devez atteindre votre public naturel. Sinon, ce sera une marque secrète que vous connaissez... seulement vous.
Dans le livre "Un esprit tout neuf", Daniel Pink avance une thèse audacieuse selon laquelle : "l'ère de la domination des esprits scientifiques est révolue. L'avenir appartient à un autre type de personnes avec un autre type d'esprit : les concepteurs, les inventeurs, les enseignants, les conteurs, c'est-à-dire les penseurs créatifs et empathiques de l'hémisphère droit".
Le psychologue autrichien Paul Watzlawick a un jour déclaré qu'il est impossible de ne pas communiquer, et par conséquent, il est impossible de ne pas avoir d'image. Nous créons des images de nous-mêmes, de nos entreprises ou de nos institutions (que nous le voulions ou non, car même l'absence de notre présence sur les canaux de communication en ligne en dit déjà long sur nous), c'est pourquoi nous devrions le faire consciemment. La clé pour construire une relation avec le client - à l'aide d'outils marketing ou de relations publiques - est donc de construire consciemment la conscience de notre marque de manière contrôlée et intentionnelle.
La construction de la notoriété de la marque par le positionnement dans l'esprit des consommateurs, liée au branding national (ou régional), est une pratique courante qui augmente la reconnaissance des produits et services. En associant une marque spécifique à l'image d'un pays donné, une sorte d'association se forme dans l'esprit des clients potentiels (à condition que leurs valeurs ne soient pas contradictoires). Comment cela fonctionne-t-il dans le marketing des alcools tels que la bière, le vin ou les spiritueux ?
Malgré le fait que le mot "branding" n'ait pas d'équivalent en polonais, il s'est naturellement intégré à notre langue. Le marketing de marque désigne les actions promotionnelles visant à susciter des associations particulières avec une marque. L'objectif du marketing de marque est la reconnaissance et la popularité. De plus, cette stratégie construit la crédibilité et fidélise les clients. Elle crée des relations avec les destinataires qui suivent volontiers les prochaines initiatives marketing de la marque. Pendant le processus de branding, de nombreuses actions sont entreprises pour construire une image de marque cohérente. Comment créer une stratégie de marketing de marque ? Découvrez-en plus sur la formation du caractère et de l'identité de l'entreprise dans l'article ci-dessous.
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