Ostatnie artykuły
Brand to o wiele więcej niż tylko logo i nazwa firmy. W tym artykule zgłębimy, jak działa branding w czasach marketingu internetowego oraz jak wypracować silną pozycję dla twojej marki. Dowiedz się, jakie są kluczowe elementy strategii brandingowej i jakie kroki podejmować, aby zyskać rozpoznawalność wśród klientów.
Rozwijaj swój biznes
z Rating Captain
Uzyskaj cenne recenzje i zobacz,
jak Twoja firma się rozwija
W dzisiejszym zglobalizowanym i konkurencyjnym środowisku rynkowym, zbudowanie rozpoznawalnej identyfikacji marki stało się kluczowym narzędziem do osiągnięcia sukcesu. W tym artykule opowiemy sobie po krótce jak projektować systemy identyfikacji wizualnej dla twojej firmy.
Rebranding koncentruje się na modyfikacji tożsamości marki (czyli jej "wyglądu i charakteru") i zwykle przeprowadzany jest w celu zmiany percepcji marki w umysłach klientów. W tym artykule opowiemy sobie o tym, w jaki sposób przeprowadzić rebranding firmy nie narażając przy tym jej wizerunku.
Mimo tego, że słowo branding nie posiada swojego polskiego odpowiednika, przylgnęło do naszego języka bardzo naturalnie. Brand marketing to działania promocyjne mające za zadanie wywoływać szczególne skojarzenia z marką. Celem brand marketingu jest rozpoznawalność i popularność. Co więcej, taka strategia buduje wiarygodność i lojalność klientów. Stwarza relacje z odbiorcami, którzy chętnie obserwują kolejne zagrania marketingowe marki. Podczas procesu brandingowego, podejmowane są liczne działania, aby zbudować spójny wizerunek marki. Jak stworzyć strategię brand marketingową? Dowiedz się więcej na temat kształtowania charakteru i tożsamości firmy w poniższym artykule.
Budowanie świadomości marki poprzez pozycjonowanie w oczach konsumentów, związane z brandingiem narodowym (lub regionalnym), jest standardowym zabiegiem zwiększającym rozpoznawalność produktów i usług. Kojarząc konkretną markę z wizerunkiem danego państwa, w umyśle potencjalnych klientów tworzy się pewnego rodzaju „zespolenie” skojarzeń (o ile ich wartości nie są oczywiście ze sobą sprzeczne). Jak działa to w przypadku marketingu alkoholi, takich jak piwo, wino czy tych, które wypalają przełyk?
W książce Całkiem nowy umysł, Daniel Pink stawia całkiem śmiałą tezę, jakoby: „era dominacji umysłów ścisłych już przeminęła. Przyszłość należy do innego rodzaju ludzi z innym rodzajem umysłu: do projektantów, wynalazców, nauczycieli, gawędziarzy, czyli do kreatywnych i przepełnionych empatią prawopółkulowych myślicieli”.
Austriacki psycholog, Paul Watzlawick, stwierdził niegdyś, że nie można się nie komunikować, a co za tym idzie – nie można nie posiadać wizerunku. Tworzymy obrazy siebie, firm czy instytucji (niezależnie od tego, czy tego chcemy, bo np. nawet brak naszej obecności w internetowych kanałach komunikacji coś już o nas mówi), dlatego powinniśmy to robić świadomie. Kluczem do budowania relacji z klientem – za pomocą narzędzi marketingowych czy public relations – jest więc budowanie świadomości swojej marki w kontrolowany i zamierzony sposób.
Jesteś jedną z tych osób, które twierdzą, że o klienta można walczyć wyłącznie ceną? Masz takie prawo. Ale czy wiesz, co myślą o takich teoriach ludzie, którzy naprawdę dobrze zarabiają na swoich biznesach? Szczerze mówiąc – nic o tym nie myślą, nie zajmują się tym. Co najwyżej uśmiechną się lekko pod nosem, słysząc takie słowa.
W jakim celu budujesz swoją markę? Chcesz po prostu zarobić? A może stoją za tym pewne względy ideologiczne, co świetnie spaja się z kierunkiem współczesnego marketingu? Czy też pragniesz podzielić się z ludźmi swoją wiedzą, doświadczeniem i w końcu żyć z tego, co kochasz? Niezależnie od tego, by osiągnąć zaplanowany rezultat, musisz dotrzeć do swoich naturalnych odbiorców. W innym wypadku będzie to marka sekretna, którą znasz... tylko Ty.
Szukaj
Zdmuchnij konkurencję
z Google Maps
Wypróbuj nasze nowe narzędzie
do pozycjonowania lokalnego