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Was ist SXO? Die Verbindung von SEO und UX - Search Experience Optimization
Casper Cooper
24/11/2023
| 4 Min Lesezeit
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Search Experience Optimization (SXO, Optymalizacja Doświadczenia Wyszukiwania) ist eine Strategie zur Optimierung der Benutzererfahrung bei der Suche nach Websites mithilfe von Suchmaschinen wie Google. Ist es sinnvoll, sie zu nutzen?
Was ist SXO? SXO-Maßnahmen
Der Begriff SXO umfasst Maßnahmen zur Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse und zur Vereinfachung des Suchprozesses für Benutzer, um ihre Zufriedenheit und Engagement zu steigern. SXO wird oft mit Search Engine Optimization (SEO) verwechselt, da beide Konzepte mit der Optimierung von Websites verbunden sind, sich jedoch in ihrer Konzentration unterscheiden.
Die Maßnahmen des SEO konzentrieren sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen durch die Optimierung ihrer Inhalte und technischen Aspekte, während SXO sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung bei der Suche nach einer Website und ihren Suchergebnissen konzentriert.
Search Experience Optimization, UX und SEO im E-Commerce
Die Optymalizacja Doświadczenia Wyszukiwania (SXO) ist eine Kombination. Sie ist besonders nützlich für Online-Shops, die ihren Gewinn steigern möchten. Die Kombination aus gutem SEO (Positionierung) und User Experience - UX (Nutzererfahrung) ist der effektivste Weg, um Benutzer auf Ihrer Website zu halten. Dies ermutigt potenzielle Kunden zur Interaktion mit Ihrem Unternehmen und fördert so Ihr Geschäftswachstum.
Dank SEO wird Ihre Website in den Suchergebnissen gut platziert und Benutzer werden Ihren Shop in Google gemäß bestimmten Schlüsselwörtern und Phrasen bemerken. Sobald sie Ihre Seite betreten, sehen sie eine funktionale Website, die ihren Erwartungen entspricht - sie lädt schnell und das Layout und die Inhalte sind intuitiv und ansprechend. Es geht also auch darum, die Qualität des Online-Content-Marketings zu überprüfen, um Ihrem Unternehmen bei der Erstellung von wertvollem Inhalt zu helfen, der auf wichtige Branchenphrasen abgestimmt ist.
Die Kombination von UX und UI sowie effektivem SEO hilft dabei, die Sichtbarkeit und Konversion zu erhöhen, was zu einem stetigen Gewinnwachstum führt. Für jede Website wird eine individuelle Strategie entwickelt, und Änderungen werden durch eine gründliche SXO-Auditierung vorbereitet, die Bereiche für Änderungen und Optimierungen aufzeigt.
SXO-Audit und Optimierung der Website-Positionierung
Die SXO-Analyse umfasst Maßnahmen im Zusammenhang mit der Untersuchung der Website hinsichtlich ihrer Effektivität in Suchmaschinen (SEO) und Benutzerfreundlichkeit (UX). SEO und UX werden verschiedenen Aspekten der Website unterzogen, wie:
- Schlüsselwörter,
- Website-Struktur und -Ladezeit,
- Indexierbarkeit,
- Funktionieren interner und externer Links,
- Website-Navigationsverkehr (Google Analytics),
- Korrektheit, Einzigartigkeit und Qualität von Meta-Beschreibungen,
- Sitemap und technische Aspekte der Website-SEO,
- Anpassung der Website an mobile Geräte,
- Vermeidung von Strafen durch Google durch Einhaltung der Google-Richtlinien.
Der SXO-Audit kann in zwei Abschnitte unterteilt werden: SEO und UX, obwohl einige Website-Elemente sowohl hinsichtlich Positionierung als auch UX untersucht werden. Zum Beispiel werden Inhalte und Grafiken aus beiden Perspektiven analysiert.
Während der SXO-Analyse wird auch überprüft, ob die Website-Struktur übersichtlich ist und ob ihre Verwendung einfach ist. Es wird auch die Ladezeit einzelner Elemente, das Erscheinungsbild der Website, ihre Funktionalität und die Erfüllung der Benutzeranforderungen überprüft.
Die SXO-Analyse umfasst auch die Untersuchung des Benutzerverhaltens auf der Website mithilfe von sogenannten Heatmaps. Durch die SXO-Auditierung können Sie feststellen, welche Website-Elemente für die Zielgruppe am interessantesten sind und welche ignoriert werden. Diese Analyse ermöglicht Empfehlungen, die nach ihrer Umsetzung das Interesse potenzieller Kunden an der Website erheblich steigern können.
Wie implementiert man eine SXO-Strategie? User Experience und Online-Marketing mit SXO
Eine der SXO-Dienstleistungen sind Heatmaps. Heatmaps sind ein Tool, das dazu dient, das Verhalten der Benutzer auf der Website besser zu verstehen. Durch die Analyse von Heatmaps kann man unter anderem herausfinden, wo Benutzer klicken, wie sie sich auf der Website bewegen, wie viel Zeit sie dort verbringen, ob sie scrollen und an welche Stellen auf der Website sie klicken.
Heatmaps helfen auch dabei, potenzielle Kundenprobleme zu identifizieren und zu überprüfen, ob Benutzer Schwierigkeiten haben, bestimmte Bereiche auf der Website zu finden (was sich auf Informationen über abgebrochene Warenkörbe auswirken kann).
Durch die Analyse von Heatmaps können Fehler auf der Website gefunden werden, wie zum Beispiel fehlende angemessene Hervorhebung von Elementen, fehlende Weiterleitungen dorthin, wo Benutzer sie erwarten, oder abgebrochene Sitzungen und ihre Ursachen. Dies sind nur einige der Aspekte, die durch die Nutzung des SXO-Dienstes durch die Analyse von Heatmaps ermöglicht werden.
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