Guía de SEO local: ¿Cómo posicionar la ficha de la empresa en Google?

El objetivo del posicionamiento local es permitir que los posibles clientes encuentren fácilmente información sobre la empresa y sus servicios/productos en una ubicación específica en los resultados de búsqueda de Google. ¿Cómo hacerlo bien y lograr que tu empresa aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google (incluyendo Google Maps)?

El SEO local es un proceso continuo cuya efectividad se puede medir mediante herramientas como Google Analytics (GA4) o Google Search Console. Con ellas, se puede monitorear la visibilidad y el tráfico del sitio web, la visibilidad en el motor de búsqueda y la posición alta en los resultados de búsqueda para frases específicas.

¿Qué es el posicionamiento local SEO para aumentar la visibilidad?

• frases relacionadas con la actividad de la empresa (por ejemplo, salón de peluquería, aire acondicionado o guardería)
• en una ubicación específica (por ejemplo, Katowice, provincia de Opole o Varsovia Ursynów).

¿Por dónde empezar la optimización del sitio? ¡Apuesta por el posicionamiento local de frases clave!

Sitio web y ficha de Google: ¿Cómo mejorar la posición en los resultados de búsqueda y en Google Maps?

• Optimizar el sitio web para frases clave locales: agregar información como el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, el correo electrónico y el enlace a Google Maps.
• Utilizar la ficha de Google My Business (Google My Business): permite crear un perfil para la empresa y proporcionar información como horarios de apertura, opiniones de clientes o fotos.
• Recopilar opiniones y responder a ellas en la ficha: las opiniones de los clientes permiten verificar la calidad de los servicios/productos; además, una alta calificación promedio y opiniones que contienen palabras clave tienen un impacto positivo en la posición de la ficha en los resultados de búsqueda (esto es otro elemento del posicionamiento de frases clave).
• Obtener enlaces de otros sitios web relacionados con la actividad de la empresa en la ubicación específica: la posición del sitio en los resultados de búsqueda también depende de la cantidad de enlaces entrantes que atraen tráfico al sitio.
• Crear contenido único y valioso en el sitio web y en la ficha: el contenido debe adaptarse a las necesidades de los usuarios y responder a sus preguntas y necesidades.
• Monitorear y analizar datos: utilizar herramientas como Google Analytics o Google Search Console permite monitorear el tráfico del sitio y la posición en los resultados de búsqueda para frases específicas.
• Avoiding errors: es importante evitar errores como la falta de información actualizada en el sitio o un número insuficiente de enlaces entrantes, ya que pueden tener un impacto negativo en la posición del sitio en los resultados de búsqueda.

¿Qué herramientas de Google ayudan en el posicionamiento local de sitios web y fichas de Google My Business? No solo opiniones positivas

• Google My Business: es una herramienta gratuita que permite crear un perfil para la empresa utilizando una cuenta de Google y proporcionar información como horarios de apertura, opiniones de clientes o fotos. Este perfil aparece en los resultados de búsqueda de Google y en Google Maps, lo que facilita que los posibles clientes encuentren información sobre la empresa.
• Google Maps: esta herramienta permite mostrar la empresa en un mapa junto con información como dirección, número de teléfono u opiniones de clientes. Esto facilita que los posibles clientes encuentren información sobre la empresa y su ubicación.
• Google Analytics: esta herramienta permite monitorear el tráfico del sitio web, lo que ayuda a comprender mejor las necesidades y comportamientos de los usuarios. Esto permite adaptar el contenido del sitio a sus necesidades y dirigir mejor los anuncios.
• Google Search Console: esta herramienta permite monitorear la posición del sitio en los resultados de búsqueda de Google para frases específicas. Esto permite realizar un seguimiento del progreso del posicionamiento y detectar posibles errores en el sitio.
• Google Trends: esta herramienta permite monitorear la popularidad de frases clave específicas y los cambios en las tendencias de búsqueda. Esto permite adaptar el contenido del sitio a las tendencias actuales y dirigir mejor los anuncios.
• Google Tag Manager: permite administrar fácilmente etiquetas en el sitio, monitorear conversiones y analizar datos.

El uso de estas herramientas permite comprender mejor las necesidades y comportamientos de los usuarios, así como adaptar mejor el contenido del sitio a sus necesidades.

¿Qué errores se deben evitar al posicionar servicios con SEO local?

El posicionamiento regional/local de una empresa es un proceso complicado que requiere precisión y adaptación constante a las tendencias y algoritmos cambiantes de Google. Desafortunadamente, muchas empresas cometen errores que pueden tener un impacto negativo en su posición en los resultados de búsqueda. Aquí hay algunos errores que se deben evitar al posicionar localmente:

• Falta de contenido único: el contenido debe estar adecuadamente adaptado a las necesidades de los usuarios y responder a sus preguntas. Sin contenido único, es poco probable que tu sitio aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
• Falta de frases clave locales: en el posicionamiento local, es importante incluir frases clave relevantes en el sitio que se refieran a tu ubicación. Sin estas frases, tu sitio puede ser difícil de encontrar para posibles clientes en tu área.
• Información desactualizada en el sitio: la información como la dirección, el número de teléfono o las horas de apertura debe estar actualizada. Los clientes pueden preocuparse si encuentran información desactualizada en el sitio.
• Falta de opiniones en Google My Business: las opiniones de los clientes son importantes para tu reputación en línea. Los clientes confían en las opiniones de otros, por lo que es importante obtener opiniones en Google My Business.
• Baja calificación promedio en la ficha de Google My Business: una baja calificación promedio puede afectar negativamente la reputación de la empresa y desalentar a posibles clientes a utilizar tus servicios.
• Falta de enlaces entrantes: los enlaces entrantes son importantes para la posición del sitio en los resultados de búsqueda, por lo que es importante obtener enlaces de otros sitios web relacionados con tu ubicación.

¿Cómo medir la efectividad del posicionamiento regional?

• Monitorear la posición en los resultados de búsqueda de Google: herramientas como Google Search Console permiten monitorear la posición del sitio en los resultados de búsqueda para frases específicas. Esto permite realizar un seguimiento del progreso del posicionamiento y detectar posibles errores en el sitio.
• Análisis del tráfico del sitio: herramientas como Google Analytics permiten monitorear el tráfico del sitio y obtener información sobre los usuarios, como su demografía o su comportamiento en el sitio.
• Monitorear las opiniones de los clientes: el servicio de Google My Business permite monitorear las opiniones de los clientes y obtener información sobre su satisfacción con los servicios/productos de la empresa.
• Análisis de conversiones: el uso de herramientas como Google Tag Manager permite monitorear las conversiones y analizar datos.