Wettbewerbsanalyse - wie wird sie durchgeführt?

Eine gründliche Wettbewerbsanalyse kann ein äußerst hilfreicher Bestandteil bei der Entwicklung einer Geschäftsstrategie sein. Eine genaue Interpretation Ihrer Konkurrenten ermöglicht es Ihnen, die Stärken und Schwächen sowohl in Ihrem Unternehmen als auch in den Unternehmen Ihrer Konkurrenten zu erkennen und Ihnen die Möglichkeit zu geben, Ihre Aktivitäten zu optimieren und Ihre Position auf dem Markt zu stärken. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Analyse des Verhaltens Ihrer Konkurrenten, die auf dem Markt auftretenden Trends zu erkennen und die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu präzisieren. Wie also am besten vorgehen?

Wettbewerbsanalyse - wo fängt man an?

Zunächst einmal sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass es mehrere Bereiche gibt, die es sich lohnt zu überwachen, und je nach beobachtetem Kanal sollten unterschiedliche Metriken verwendet und verschiedene Anwendungen und Tools zur Gewinnung dieser Metriken eingesetzt werden. Eine gründliche und spezialisierte Wettbewerbsanalyse sollte unter anderem Folgendes umfassen: Überprüfung der sozialen Medien, SEO, bezahlte Kampagnen, Analyse von Backlinks und Marketingprofilen.

Elemente der Wettbewerbsanalyse

Angenommen, Sie kennen bereits Ihre direkte Konkurrenz, es ist ratsam, mit der Analyse ihrer Google My Business-Einträge, insbesondere auf dem lokalen Markt, zu beginnen. Ist Ihr Firmeneintrag für Ihre potenziellen Kunden mindestens genauso klar? Ist er mit allen Informationen ergänzt, die in den Einträgen Ihrer Konkurrenten enthalten sind? Wir haben bereits darüber geschrieben, welche Vorteile ein vollständiger Firmeneintrag bietet.

Ein weiterer Aspekt könnte sein, den Firmeneintrag Ihrer Konkurrenz hinsichtlich der Anzahl der abgegebenen Bewertungen zu analysieren. Wenn Ihre Konkurrenz mehr Bewertungen hat als Sie, denken Sie daran, dass Ihnen Rating Captain dabei helfen kann!

Bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse ist es auch sinnvoll, die Präsenz in den sozialen Medien zu überprüfen. Auf welchen Plattformen ist Ihr Konkurrent präsent und wie viele Follower hat er? Wie sieht die Kommunikation mit Kunden und das Content-Marketing aus, also die Strategie, regelmäßig attraktive und relevante Inhalte für die Zielgruppe zu veröffentlichen?

Wettbewerbsanalyse - Tools

Wenn Sie bereits wissen, wo Sie mit der manuellen Wettbewerbsanalyse beginnen möchten, überlegen Sie, welche dedizierten Anwendungen Sie verwenden möchten, um eine umfassende Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Im Folgenden stellen wir Ihnen Profile ausgewählter Plattformen vor.

Senuto 

Die Plattform ermöglicht die Analyse unserer Sichtbarkeit in der Google-Suchmaschine im Zusammenhang mit Schlüsselwörtern. Sie zeigt, auf welche Schlüsselwörter und auf welcher Position in den Suchergebnissen die ausgewählte Website erscheint. Das Tool generiert einen Bericht, der unsere Konkurrenten zusammenfasst und gemeinsame Schlüsselwörter, solche, die hauptsächlich von uns verwendet werden, und solche, die nur von unserer Konkurrenz verwendet werden, hervorhebt. Gerade in diesem Bereich können Sie viel erreichen, indem Sie noch ungenutzte Schlüsselwörter in Ihre Marketingaktivitäten einbinden.

SEMstorm

Es handelt sich um ein weiteres Tool zur Durchführung einer SEO-Wettbewerbsanalyse. Es ermöglicht die Untersuchung einer ausgewählten Website und generiert ein Diagramm, das die Sichtbarkeit der Domain auch im Zusammenhang mit Schlüsselwörtern und den geschätzten Traffic auf der Website darstellt. Der erstellte Bericht verfolgt auch die Positionsänderung im Laufe der Zeit und analysiert den Wettbewerbscharakter eines bestimmten Keywords. Darüber hinaus zeigt es Ihre acht größten Konkurrenten mit ihren Statistiken an und ermöglicht einen direkten Vergleich mit einem bestimmten Konkurrenten im System.

Ahrefs

Eine gründliche Wettbewerbsanalyse umfasst auch die Überwachung von Backlinks. Ahrefs analysiert die Wettbewerbsfähigkeit anhand der Anzahl externer Links, die auf die betrachteten Websites und internen Unterseiten verweisen. Es schätzt beispielsweise Kennzahlen zur Beschreibung des Linkprofils einer Unterseite (UR - URL Rating) und der gesamten Domain (DR - Domain Rating). Dadurch können Sie sich auf renommierte Websites konzentrieren, auf denen es sich lohnt, verlinkt zu werden. Ahrefs ermöglicht auch eine Schätzung des Interesses an bestimmten Inhalten, indem es die Anzahl der Marktartikel (genauer gesagt ihre Titel) zu einem bestimmten Thema analysiert.

Brand24

Dies ist eine Anwendung zur Überwachung des Internets und zur Verfolgung von Beiträgen in den beliebtesten Plattformen, aber auch in Blogs oder Internetforen, in denen Ihr Unternehmen erwähnt wird. Dadurch können Sie sehen, wie Ihr Ruf im Netz aussieht und beispielsweise Feedback von Kunden erhalten. Indem Sie das Objekt einer solchen Analyse durch Ihren Konkurrenten ersetzen, können Sie sein Profil untersuchen und nicht nur die Stärken identifizieren, die er wahrscheinlich zur Förderung seiner Produkte und Dienstleistungen verwendet, sondern auch bestimmte Lücken und Mängel identifizieren.

Zusammenfassung

Unabhängig davon, welches Tool Sie verwenden und welche Bereiche Sie überwachen, versuchen Sie jedes Mal so viele nützliche Informationen wie möglich aus den Analyseergebnissen zu ziehen. Betrachten Sie die Aktivitäten Ihrer Konkurrenz als Inspirationsquelle und verbessern Sie die Prozesse dort, wo sie Ihnen voraus ist. Letztendlich geht es oft darum, die höchste Position in den Suchergebnissen zu erreichen.